Efraín Mendicuti, director general, Tik Tok for Business México
Efraín Mendicuti, director general, TikTok for Business México, conversó con PRODU como jurado en la primera ronda de los EFFIE Awards México 2024.
Con una amplia trayectoria en estrategias de marketing digital, comunicación, negocios y desarrollo de talento, Mendicuti está agradecido de haber sido parte del jurado en la primera ronda de evaluación de casos de los Effie Awards 2024, donde evaluó junto a reconocidos profesionales de diversas industrias la creatividad y eficacia de las campañas de este año.
“La innovación siempre va a ser tremendamente importante para nuestra industria, porque ciertamente la creatividad está en todo lo que hacemos, en la manera en la que planeamos nuestras campañas, en la forma como enfrentamos retos de negocio. Este año, he visto más innovación en la manera de pensar respecto a las campañas, respecto a los retos de negocio que hay que solucionar, pero no tanto en la ejecución. Hay cosas que se han quedado, vi muchos casos tratando de utilizar a las plataformas de manera innovadora, pero desafortunadamente haciendo casi lo mismo de siempre” comentó.
Mendicuti destaca que vio muchas marcas jugando a la defensiva sin tomar riesgos.
“Pareciera que después de la pandemia muchas empresas han jugado a cuidar, a no perder. Hay un camino que recorrer para llegar a ese pico donde realmente estábamos haciendo cosas nuevas. Los negocios no se hacen cuidando sino construyendo. Un consejo que yo le daría a mis colegas es que necesitamos tomar más riesgos como industria. Mucho de la innovación hoy en día es a través de las propias plataformas, donde hay oportunidad para ser muchísimo más arriesgados, más atrevidos y realmente romper con las normas” destacó.
Enfatizó además la importancia de no solo obtener buenos resultados con las campañas, sino que insistió en lo relevante de cambiar el mindset de la industria e ir por más.
“Todos los casos que hemos visto en esta primera etapa han estado muy orientados a lograr resultados muy específicos, por lo que como industria cada vez tenemos más claro lo que genera una gran campaña. Hay buenos resultados, eficacia y eficiencia que se está logrando, pero están siendo muy conservadores. Siendo muy justo con mis colegas de la industria, porque el trabajo que hacen y hacemos todos los días es muy fuerte e importante, pero creo que están jugando a la defensiva y no yendo por más” agregó Mendicuti.
Al respecto, resaltó la idea de trabajar sin miedo con la filosofía de ensayo y error, invitando a líderes, marcas y empresas a seguir tomando juntos acciones para crear cosas que realmente sigan construyendo economía, cultura e industria.
“Cuando tú piensas en las grandes marcas que han construido legados impresionantes de más de 100 años, son marcas que no se quedan a cuidar lo hecho, sino que cuidan lo que ya se hizo, pero también buscan seguir haciendo cosas nuevas. Me gustaría que todas las marcas, de todos los tamaños, tuvieran esa mentalidad, entendiendo que no todos tienen los mismos presupuestos, equipos y alcances, pero hacerlo dentro de las posibilidades que cada organización tiene. Nosotros en TikTok tenemos un principio que nos guía, que es el Always Day One, porque todos los días tenemos la oportunidad de volver a empezar, de aprender de lo que estamos haciendo, lo que está funcionando muy bien cómo replicarlo y lo que no está funcionando, cómo solucionarlo” comentó.
Finalmente y en sintonía con el principio de Always Day One, define en cuatro pasos el cambio del mindset para la industria.
“Estoy convencido, y esto es un tema personal, de que cuando tomamos un riesgo y no funciona, lo primero que tenemos que hacer como líderes y profesionales es reconocer que no funcionó; en segundo lugar, detener el impacto; luego resarcir para corregirlo y después aplicar el aprendizaje de lo que se tiene que hacer” concluyó.
