MERCADEO
El BBVA Francés, DDB Argentina y Tribal Buenos Aires presentaron los resultados de la campaña #RiverEstáDulce
Cristian Vergara| 16 de marzo de 2015
Teo Gutiérrez
El BBVA Francés, patrocinador del Club RiverPlate (Argentina), realizó junto a DDB Argentina y Tribal Buenos Aires la campaña #RiverEstáDulce. que buscó felicitar al equipo por el triunfo en la Copa Sudamericana de una manera distinta. Una vez finailzado el partido final y al consagrarse River Campeón salió el comercial en el que se ve al jugador Teo Gutierrez haciendo un paso de baile, llamando a la gente a ingresar a {www.riverestadulce.com} y participar por una camiseta de RiverPlate firmada por él. El concurso generó 31.519 tweets con el hashtag, los cuales generaron 29.228 RTs, aumentando así su alcance exponencialmente. La fanpage del Banco logró un crecimiento orgánico de 16.000 fans durante esa semana, sin pauta adicional. La publicidad fue catalogada por YouTube como uno de los contenidos populares de Argentina en su homepage. Alejandro Connolly, director de Publicidad y Comunicacion Comercial del BBVA Francés, comentó Creemos que un buen aprovechamiento del real time fortalece el vínculo de la marca con la gente. Y no es solamente buen timing: hay que ser relevantes y creativos con el mensaje, consistentes con nuestro tono de comunicación, y precisos con la elección del mix de medios. En #RiverEstáDulce trabajamos teniendo eso en mente, y fue un éxito: un comercial de TV muy bien recibido y con un drive to web que movilizó al hincha de River en el momento ideal, y un concurso con excelentes métricas de engagement y viralización de videos de la camiseta de River con el logo de BBVA.
