Daniel Marcet, Virgilio Flores, Tony Waissman y Luciano D Amelio de Círculo Creativo USA y NOT NORMAL
Más de 10 agencias del mercado hispano de EE UU atendieron la invitación en Miami por parte del Círculo Creativo USA y Not Normal, para celebrar el mejor trabajo de las agencias hispanas rumbo al Festival de Cannes 2023.
A bordo de un barco que partió de la bahía de Biscayne; en un ambiente de festividad y unidad, agencias, marcas y actores de la industria vivieron la experiencia Pre Cannes Sunset. Un evento que según las palabras de Virgilio Flores, presidente del Círculo Creativo y director creativo de alma DDB, se repetirá en las ciudades de Dallas y Texas próximamente.
“Cuando asumí esta responsabilidad me puse como objetivo lograr más puntos de encuentro, para cada vez ser más cercanos como comunidad, y lo hemos logrado. Este es nuestro noveno evento. Hemos incluido mucha gente que poco a poco se va agregando a este proyecto. Me complace ver que también se están sumando marcas como TikTok, Wells Fargo, que hoy están aquí apoyándonos como patrocinantes” comentó Flores a PRODU.
Por su parte, José Luis Cabrujas, socio y productor ejecutivo de Not Normal, aprovechó también para destacar los resultados del encuentro. “Estamos orgullosos de poder ser un aporte para esta consolidación de nuestra comunidad creativa. Estamos más que complacidos por la asistencia y la apertura del Círculo, con quienes por segundo año hacemos este evento, que muchos lo denominan el evento del año de la industria, así como por el apoyo de nuestros patrocinantes y aliados, y a PRODU como Media Partner” comentó.
Cabrujas destacó la doble motivación de Not Normal en esta edición de Cannes, al debutar este año en el festival. “Por primera vez estamos en competencia con una pieza que realizamos para los amigos de alma DDB con la que esperamos traernos un León. El año pasado marcamos un récord como mercado en inscripciones y en premios, este año no se espera menos en la industria hispana de EE UU”.
Entre las piezas destacadas estuvieron los trabajos de agencias como alma DDB, David, Republica Havas, Dieste, GUT, Zubi, the community, Archer Troy, entre otras. Además, se contó con la presencia de marcas patrocinantes del encuentro como Wells Fargo, Plus Music, Castingland, Flow Studio y la plataforma de TikTok, esta última representada por José De Uribelarrea, Creative Strategist de TikTok, quien compartió algunos insights para crear casos exitosos desde la red social.
“Es un placer para nosotros poder patrocinar y apoyar la creatividad, porque en TikTok es ese nuestro objetivo. Que la gente sea creativa y que las marcas y agencias puedan potenciar esa creatividad trabajando en comunidad, creando campañas que pueden ser simples pero con un concepto profundo, y que en definitiva puedan potenciarse y transformar un momento en un movimiento” comentó De Uribelarrea.
En cuanto a su percepción sobre la relación entre las agencias hispanas, el ejecutivo de TikTok destacó que: “Las agencias hispanas están en un momento de transición muy importante, donde ya no predomina tanto el comercial de TV, sino que tienen que inspirar a las plataformas y redes sociales. Al final las agencias son las que tienen que promocionar, incentivar y estimular a la gente a ser creativa, y justamente ellas tienen el poder y lo están haciendo muy bien recurriendo a multiplataformas para tomar un concepto de una marca, trasladarlo a la comunidad y que sea esta la voz” concluyó.
Entre los invitados estuvo presente Daniel Marcet, presidente del FIAP, quien destacó la buena convocatoria tanto por parte de Not Normal como del Círculo Creativo. “Hoy se percibe la unión y el compañerismo que hay por parte de toda la comunidad”. En cuanto a las piezas exhibidas, y el pronóstico de la participación del mercado hispano en Cannes, Marcet agregó: “Por lo que estuve viendo en cuanto al material de las agencias latinas, creo que van a tener una buena performance en Cannes. Ojalá así sea, porque la verdad se lo merecen. Creo que se han adaptado muy bien al nuevo mundo, a los nuevos códigos, a las nuevas tecnologías, y a todo este momento de tanta innovación que estamos viviendo”.
Finalmente, Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, quien también ejerció como co-host de la noche junto a Luciano D’Amelio, VP Creativo de Ogilvy, comentó su satisfacción al ver a la industria compartir y celebrar como un solo equipo. “El tema nuestro como industria es “subirnos al barco”, de eso se trata. ‘Subirnos’ y compartir buenos laburos y esperar que a todos nos vaya bien. Estoy muy contento con todas las agencias que vinieron, todos los trabajos son increíbles, ojalá que nos vaya muy bien como mercado, sobre todo. Es una linda excusa para juntarnos, compartir nuestro trabajo, y la verdad que en una industria que a veces prevalece el egoísmo, es muy bueno vernos como un equipo y tirar todos como industria, más que como agencia e individuos” finalizó.
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