This year, the competition for creators (amateur or professional) was created as a challenge to "do better," responding to social media criticism of previous Doritos Super Bowl ads
Después de revisar miles de propuestas tras el llamado realizado en septiembre del 2024 y de revelar los 25 semifinalistas a principios de este mes, Doritos anunció los tres finalistas de su concurso Crash the Super Bowl con la ayuda de los expertos del Super Bowl y los superfanáticos de Doritos, Patrick Mahones y sus compañeros de equipo Chris Jones, Xavier Worthy y Creed Humphrey.
Las propuestas de este año se caracterizan por situaciones humorísticas y el amor por los Doritos, y los finalistas “Abduction”, “Barbershop” y “Charades” también tiene ese tono. Ahora los fanáticos tienen hasta el 28 de enero para elegir cuál de estos anuncios creado por fanáticos ganará un millón de dólares y se emitirá durante el gran juego.
“El legado de Crash the Super Bowl siempre ha sido que Doritos sea fan de sus fans. Estos tres comerciales finales nos recuerdan que cuando una marca pone el destino de su momento publicitario más importante del año en manos de los fans, pueden suceder momentos increíbles. Me siento muy orgullosa de estos tres últimos y de los miles que se presentaron y participaron con sus propuestas. ¡Estamos ansiosos por ver cuál eligen los fans!” dijo Tina Mahal, vicepresidenta sénior de marketing de PepsiCo Foods North America, en un comunicado de prensa.
Durante sus diez años de emisión, entre 2006 y 2016, los fans que participaron en la campaña Doritos Crash the Super Bowl crearon algunos de los anuncios más memorables y comentados de la historia del Super Bowl. Los anuncios entraron en la lista de los cinco mejores anuncios de USA TODAY Ad Meter cada año, ocupando el primer puesto cuatro veces, y algunos creadores se convirtieron en profesionales de la industria.
Este año, la competencia para creadores (amateurs o profesionales) se creó como un desafío para “hacerlo mejor”, respondiendo a las críticas en las redes sociales sobre los anuncios anteriores de Doritos para el Gran Juego. Entre las críticas destacadas se incluyen: “Realmente ODIO este anuncio. De verdad”, “Eso fue muy tonto”, “Despidan a su equipo de marketing, Brutal” y “¿Anuncio de Doritos? Mediocre”.
“Cuando Doritos lanzó originalmente esta campaña hace casi 20 años, fue la primera de su tipo, y les dio a los fans un control creativo y una propiedad de nuestra marca nunca antes vistos, y en el escenario publicitario más importante del año”, dijo Mahal, en ocasión del llamado a participar el pasado mes de septiembre. Destacó su confianza en que las mejores ideas surgen cuando se está dispuesto a ser audaces, asumir riesgos y defender a sus fans. “Ahora que nuestros fans tienen más acceso que nunca a herramientas creativas y de creación de anuncios, estamos ansiosos por ver qué tienen bajo la manga”, agregó.
Los tres finalistas son cineastas que comparten no solo el amor por Doritos, sino también por la creación.
“Abduction” fue creada por los grandes amigos y codirectores Dylan Bradshaw (radicado en Los Ángeles, originario de Columbus, Ohio) y Nate Norell (nacido en la República Dominicana), cuya pasión compartida por contar historias los ha llevado desde sus humildes comienzos hasta trabajar con algunas de las figuras y marcas más reconocidas del mundo. La pieza presenta una situación hilarante donde los alienígenas tratan de llevarse una bolsa de Doritos.
“Barbershop”, de Zach Shenouda y Ryan Robinson, quienes crecieron en el condado de Orange, California, y se conocieron en secundaria, y se unieron por su amor por hacer películas. Su anuncio muestra una típica barbería afroamericana, donde uno de los estilista come Doritos mientras se prepara a cortarle el cabello a un cliente, y sus dedos llenos de queso se convierten en una gran tentación.
“Charades”, de Mark Blitch (Wylie, Texas), quien ha trabajado para una empresa de producción de videos sin fines de lucro en el área metropolitana de Dallas/Fort Worth durante casi 20 años, y le encanta hacer cortometrajes con sus amigos y espera algún día dirigir un largometraje. En esta propuesta un padre no capta la indirecta obvia cuando su esposa actúa como “Doritos” en un juego.
El ganador de Doritos Crash the Super Bowl se revelará a principios de febrero, antes del Super Bowl LIX el domingo 9 de febrero.
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Doritos reta a sus fans a crear un anuncio más fuerte para el Super Bowl
