La campaña Índice de Riesgo Cardiaco pretende concienciar sobre la salud del corazón y fomentar medidas preventivas contra las enfermedades cardiacas
BeautifulBeast, una galardonada agencia de publicidad intercultural, ha sido premiada en los Ad Age Small Agency Awards 2024 por su innovadora campaña Cardiac Risk Index. Este reconocimiento destaca el compromiso de la agencia con la creación de campañas que no solo resuenan emocionalmente, sino que también impulsan un cambio significativo.
Una campaña que llega literalmente al corazón
Muchas campañas publicitarias buscan tocar la fibra sensible, pero la reciente campaña de BeautifulBeast para la Fundación Cardiológica Argentina lleva esta misión a un nuevo nivel. La agencia ha desarrollado el Índice de Riesgo Cardiaco, un innovador algoritmo que evalúa el riesgo de infarto de una persona en función de su exposición a las noticias diarias. Esta herramienta ya ha tenido un impacto significativo en la concienciación sobre la salud cardiaca en Argentina.
Colaboración para el impacto sanitario
Creada en colaboración con la Universidad Maimónides, la campaña Índice de Riesgo Cardiaco pretende concienciar sobre la salud del corazón y fomentar medidas preventivas contra las enfermedades cardiacas. La idea surgió de la observación de la fundación de que el estresante entorno informativo de Argentina, que incluye incertidumbre económica y tensión política, estaba contribuyendo a aumentar la ansiedad y los riesgos para la salud cardiaca entre los consumidores.
Resultados transformadores
El impacto de la campaña ha sido profundo. Medios de comunicación de toda Argentina han adoptado el índice para educar regularmente al público sobre los riesgos cardiacos. Según BeautifulBeast, la campaña ha provocado un aumento de más del 20% en las consultas a cardiólogos. Además, ha generado US$40 millones en earned media y ha dado lugar a un aumento del 35% en las búsquedas en Google del término “infarto”.
Ana Salvati, presidenta de la Fundación Cardiológica Argentina, elogió la campaña afirmando: “El Índice de Riesgo Cardiaco ha trascendido una mera campaña, convirtiéndose en una herramienta duradera de concienciación sobre la salud del corazón. La comprensión de estos datos marca el crucial paso inicial hacia la prevención de los infartos y las enfermedades cardíacas”.
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