MERCADEO

El primer Publishing Summit de Teads en América Latina destaca la oportunidad en la compra programática

22 de abril de 2015

La cumbre sirvió para discutir las tendencias digitales más prometedores

Discutir sobre las tendencias digitales más prometedoras y cómo superar los retos de la industria en expansión fueron los ejes del primer Publishing Summit de Teads en América Latina, que se realizó en la Ciudad de México. Sobre el panorama del lenguaje digital, Cynthia Evans, directora Insights & Thought Leadership de GroupM Latinoamérica, advirtió que ante la existencia de una gran diversidad de formatos digitales, se requiere encontrar un código común ya que para el consumidor el video digital es también TV. Mientras que Andrés Azpilicueta, sénior VP de Digital Starcom aseguraba que quizás si se hablaba de manera más sencilla, se verían “menos cool, pero venderíamos más”. Explicó que los hombres recuerdan anuncios, aunque estén fuera de contexto y que las mujeres recuerdan más contenidos contextuales, por lo que a nivel conceptual, la compra programática permite poner al individuo en el centro. “La mayor parte de los publishers tradicionales construyen sus sitios web como si armaran páginas de periódico”, dijo Azpilicueta.Sobre este punto, Roberto L’hopital, director de Norte y Centroamérica de Headway Digital explicó que los países más avanzados en la compra programática están planificando cerca del 70% de sus compras en video por esta vía. “Las agencias de medios entienden que todo lo que tocan hoy en día estará en algún momento en Programmatic“. Señaló que ven una gran oportunidad en la compra programática no sólo para quien genera publicidad, sino para quien genera contenido y que Latinoamérica está lista para la compra programática, pero los anunciantes compran lo más básico. Para Iván Marchant VP de ventas de ComScore de México muy poca gente hace click en la publicidad y que quizá las cookies eran más confiables hace 5 o 10 años, pero ya no es ideal basarse en ellas. “Es muy distinto tomar una decisión en el día 60 o 30 de la campaña que tomarlo en real time”, explicó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image