Juan Lavista, de Mercado Libre, dijo que en Mercado Ads apuntan a que las marcas logren interacciones significativas con sus audiencias a través de soluciones publicitarias personalizadas
Durante el evento Speed Up, Mercado Ads reunió a expertos de marketing digital, líderes del sector y clientes para discutir las tendencias que definirán el retail media en 2025. Durante el evento, se compartieron estrategias innovadoras que están revolucionando la manera en que las marcas se conectan con millones de consumidores en América Latina mediante la plataforma publicitaria de Mercado Libre.
Con una proyección de crecimiento del comercio electrónico en México del 15% durante 2024, Mercado Libre continúa liderando con un crecimiento propio del 30% en los primeros dos trimestres, reafirmando su posición como el marketplace más relevante.
Este crecimiento no solo beneficia a los consumidores, sino que también brinda a las marcas, a través de Mercado Ads, la oportunidad de posicionarse estratégicamente en el marketplace más grande y confiable de México.
Mercado Ads, consolidado como uno de los tres principales media players en América Latina, destaca por su propuesta de valor integral que incluye soluciones full funnel y una plataforma de retail media diseñada para cubrir cada etapa del recorrido del consumidor. Gracias a su enfoque en innovación, especialmente en formatos de Video Ads, Mercado Ads ofrece a las marcas herramientas de alto impacto para conectar con audiencias en momentos clave. De cara a 2025, la plataforma continuará evolucionando sus soluciones de video y otros formatos para fortalecer aún más el ecosistema digital de Mercado Libre y maximizar el retorno sobre inversión para sus socios en toda la región.
Gracias a un ecosistema robusto que integra comercio electrónico, servicios financieros, publicidad y logística, Mercado Ads ofrece a las marcas un mundo de posibilidades para que las marcas amplíen su alcance en el mercado mexicano y latinoamericano, generando un impacto significativo en sus campañas y ventas.
Mercado Libre ha sido reconocido como el sitio número 1 en el ranking de sitios multicategoría y como el marketplace con mayor tráfico durante 2023, así como el marketplace con mayor tráfico durante eventos clave como Hot Sale y Buen Fin. Esto convierte a Mercado Ads en el canal publicitario predilecto para marcas que buscan beneficiarse de la altísima visibilidad y preferencia que los consumidores mexicanos tienen por la plataforma. Speed Up destacó cómo las marcas pueden aprovechar este entorno y las innovaciones en retail media para mejorar sus campañas y resultados de negocio.
“El retail media está evolucionando rápidamente y en Mercado Ads buscamos que las marcas no solo sean visibles, sino que logren interacciones significativas con sus audiencias a través de soluciones publicitarias personalizadas” comentó en su presentación Juan Lavista, VP de Marketing Ecommerce de Mercado Libre.
La experiencia de usuario en Mercado Libre, reconocida por su facilidad de uso como una app intuitiva y accesible, también fue un punto clave durante el evento y se destacó como la favorita de las marcas para México. Las marcas y empresas que utilizan Mercado Ads pueden acceder a una audiencia activa y leal, ya que el 40% de los consumidores en México compra en línea semanalmente, con una edad promedio de 38 años.
En un mercado donde el 98% de los usuarios realiza compras desde dispositivos móviles, Mercado Ads ayuda a las marcas a capitalizar esta tendencia mediante campañas optimizadas para móviles. Aunque los dispositivos como laptops (76%), desktops (56%) y tablets (47%) siguen desempeñando un papel importante, las soluciones omnicanal de Mercado Ads aseguran que las marcas lleguen a los consumidores en cualquier momento y a través de cualquier dispositivo.
Entre las tendencias que se discutieron durante el evento, destacan la omnicanalidad, la personalización basada en datos y el uso de inteligencia artificial, todas ellas diseñadas para potenciar el impacto de las campañas publicitarias. Marcas innovadoras ya están integrando estas estrategias para optimizar su presencia en el ecosistema digital, lo que demuestra que quienes adopten estas tendencias podrán mantenerse a la vanguardia en el competitivo entorno del retail media.
Con una visión clara hacia 2025, donde el ecommerce y el retail media estarán completamente integrados, Mercado Ads sigue liderando la transformación del retail media en América Latina, proporcionando un ecosistema completo que permite a las marcas construir conexiones con sus consumidores en todas las etapas del proceso de compra.
