Weinstock: El sonido puede make or break un proyecto, así que trabajar con una productora buena es muy importante
Elías Weinstock, EVP y CCO de Casanova//McCann, compartió sobre cómo la agencia ha manejado el crecimiento del mercado multicultural. “Creemos que el mejor enfoque aún es ser totalmente relevante culturalmente al target al que le estamos hablando, no importa en qué idioma le hablemos, dependiendo de la situación y la audiencia a veces será en inglés —inclusive para algunos hispanos— y a veces en español” explicó. Para el mercado hispano dijo que utilizan insights específicos y para el mercado general buscan la relevancia teniendo en cuenta a las diferentes audiencias, sin alienar a ningún grupo.
Weinstock destacó que la agencia lleva cinco años consecutivos de crecimiento de doble dígito. “El mayor crecimiento ha sido orgánico, más proyectos o nuevas marcas de clientes que ya tenemos” dijo y agregó que esto confirma que lo están haciendo bien.
Esto se debe, según el ejecutivo, a que se actualizan constantemente y experimentan. Puso como ejemplo el lanzamiento este año de Live, un enfoque a social que incluye un social listening room, donde hacen seguimiento a las conversaciones en las plataformas sociales, no solo sobre marcas específicas, sino de eventos, noticias y tendencias. “Ya hemos producido campañas usando realidad virtual y seguimos de cerca los nuevos desarrollos tecnológicos que pudieran ayudarnos a servir mejor a nuestros clientes” dijo.
Weinstock ve los años venideros con un mercado hispano con mucho potencial para los anunciantes del país y que al mismo tiempo tienen cada vez más proyectos para el mercado general. “Seguiremos al futuro hacia donde vaya, buscando siempre resolver las necesidades de nuestros clientes, usando data, tecnología, nuevas tendencias y obviamente creatividad”.
