Elizabeth Melo
Se realizó en Bogotá el primer Encuentro Effie, un evento que congregó a la industria publicitaria colombiana para conocer importantes cambios en la operación de los premios en el país.Durante la reunión, Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia) anunció que para 2016, las inscripciones se harán en forma digital lo que agilizará el proceso y hará más fácil juzgamiento. Agregó que en esta edición cada caso se podrá presentar máximo a tres categorías, “con lo que queremos asegurar que los equipos sean más rigurosos a la hora de elegir en dónde van a concursar” dijo. Por otra parte, informó que la consultora Deloitte se va a encargar de la verificación del proceso desde la apertura de las inscripciones hasta la tabulación de los resultados. “Lo especial de este premio es que se convierte en una especie de maestría sobre cómo hacer mercadeo efectivo, porque genera unas dinámicas internas que ayudan a fortalecer las relaciones entre anunciante y agencia, y a pensar desde el inicio de la campaña en cómo cumplir con las metas trazadas” explicó Melo.Destacó además que los equipos que participen en Colombia podrán concursar en Effie Awards Latinoamérica, premio regional que se realizará por primera vez.Finalmente anunció la creación de Effie College en Colombia, un programa con el cual se quiere ayudar a formar los nuevos talentos del mercadeo desde la academia.
