Elyse Estrada de Aleph
Elyse Estrada, CMO Aleph, mencionó algunas tendencias valoradas en el Festival de Cannes Lions, como el cripto, el NFT, entre otras, y que para ellos es importante, especialmente porque “va a cambiar nuestro negocio”.
Agregó que poder transmitir ese tipo de información desde un lugar como el festival para difundirla en los 90 mercados —en cuatro continentes diferentes y en 30 plataformas— donde tienen presencia, “es un gran servicio que podemos brindar”.
Estrada explicó que “cada vez que hay un Cannes Lions hay algo nuevo. Hemos sido conocidos como IMS en América Latina, hemos sido conocidos como HD Polonia en Europa, Ad Dynamo en África, Connect Ads en la región MENA, y queríamos poder mostrarle al mundo que somos Aleph”.
“Es una especie de ejercicio de marca para nosotros lograr que el mercado comprenda nuevamente quién es Aleph, qué hacemos, porque si bien América Latina u otras regiones pueden haberse enfocado solo en plataformas digitales, hay otros servicios como Ubers del Mundo o las flip cards o Instacart o Hulu, HBO, Disney, todos ellos tienen necesidades publicitarias y nosotros podemos satisfacerlas también” dijo. Y agregó que debido a esto, Cannes “también es una oportunidad para que podamos tener diferentes conversaciones y abrir los ojos de las personas que no necesariamente nos estaban buscando antes”.
La creatividad también es una razón de la asistencia de la representante de Aleph en el festival. “Existimos para ayudar a la comunidad publicitaria y la creatividad es una gran parte de eso”. Explicó que la compañía tiene servicios creativos internos que están ayudando a las consultas de los anunciantes y a que comprendan la mejor manera de extraer el máximo valor de las plataformas, ya sea un anunciante de desempeño o un anunciante de marca.
Además, su presencia en Cannes se debe a la presencialidad y al networking. “Se trata más de volver y ver a las personas cara a cara después de algunos años de no poder hacerlo. También nuestra empresa es verdaderamente global, por lo que es una oportunidad realmente increíble para nosotros como equipo de todo el mundo reunirnos, sentarnos y discutir temas como: ‘con quién estamos hablando, cuáles son los temas principales, qué es lo que realmente entusiasma a todos’” dijo.
Aleph cuenta actualmente con más de 15.000 anunciantes a través de todas las empresas de su cartera que buscan anunciarse alrededor de las 30 plataformas que representan, como Twitter, Meta, Snapchat, TikTok, Twitch, TripAdvisor, MercadoLibre, entre otras. “Nos conectamos y servimos como un enlace crucial o puente entre ambos, de manera que somos capaces de conectar a los anunciantes con los tres mil millones de consumidores que están en estas plataformas” dijo.
Para la empresa, la educación “es simplemente fundamental para lo que hacemos” dijo Estrada. Para poder escalar en el entrenamiento de los anunciantes en cómo publicitar en las plataformas, desarrollaron el Digital Ad Expert, un programa gratuito en el que cualquier persona con una computadora y conectividad, puede entrar y acceder. “Tenemos dos formas diferentes: una, son cursos cortos que están bajo demanda y donde puede obtener la certificación, y también lo hacemos dentro de nuestra plataforma” explicó.
Además, cuentan con un nuevo programa llamado Digital Ad Degree, que es un curso intensivo de aprendizaje entre pares de tres meses de duración, que se realiza a través de Zoom. “Lo hemos lanzado en Argentina, en Nigeria, en Colombia, en Perú, en Chile y ahora vamos a estar abriendo ese programa tipo cohorte por cohorte, mercado por mercado, para que podamos llegar más rápido a los países emergentes, porque sabemos que esos son los mercados que más necesitan esta información”.
“Por lo tanto, nuestro objetivo es igualar el ecosistema digital proporcionando crecimiento económico y desarrollo a través de la educación” destacó.
