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eMarketer publicó este martes 7 su estudio sobre el cambio de la
inversión publicitaria para el segundo trimestre del año. La empresa proyectó
que la caída total del gasto en anuncios a nivel global será de 4,9%, un
decrecimiento importante en comparación con el aumento de 6,3% del año 2019 y
con el 7% que habían proyectado para el 2020 antes de la pandemia. Esta figura
se traduce en US$614,73 mil millones, lo que representa US$76,99 mil
millones menos ingresos de lo que se esperaba.
“En un año
complicado para la publicidad en medio de la pandemia del coronavirus y
múltiples recesiones, cada mercado que cubrimos experimentará una disminución
en la inversión publicitaria, excepto China. Google verá su primera contracción
en ingresos por anuncios, ya que la publicidad por búsqueda tendrá que luchar
por sus presupuestos en comparación con la publicidad de display” señala el informe.
La investigación proyecta que la inversión en anuncios digitales tendrá
un crecimiento de 2,4% en 2020, el más bajo en su récord. Aunque la figura
sigue siendo positiva, esta categoría nunca había crecido en un solo dígito. La
inversión total en 2020 de US$332,84 mil millones representa US$36,11 mil
millones menos que lo predicho antes de la pandemia.
Reportan que Google sufrirá una pérdida de 3,3% en
ingresos por publicidad este año, su primer resultado negativo desde que
eMarketer lleva el registro. En gran parte esta pérdida será por la disminución
enorme de búsquedas relacionadas con viajes. Facebook tendrá un crecimiento de
5,9% en su negocio de display, lo que representa una disminución significativa
comparada con el crecimiento de 26,6% que tuvieron en 2019.
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