Juan Carlos Luján de Emplify
Emplifi, plataforma unificada de Customer Engagement, publicó el reporte “Liberando el poder del video: tendencias clave que impulsan el engagement en redes sociales”, que ofrece a los profesionales del marketing información detallada sobre el comportamiento y las tendencias en las plataformas sociales en el segundo trimestre de 2023.
Una de las conclusiones más significativas del estudio es el éxito de los Instagram Reels en comparación con otros contenidos de video de formato corto. Según los datos de Emplifi, los Instagram Reels superan a todos los demás tipos de contenido en esa app, generando 55% más interacciones que las publicaciones de una sola imagen en Instagram y 29% más interacciones que las publicaciones de video estándar.
Juan Carlos Luján, VP para América Latina de Emplifi, explicó: “Dado que el panorama de las redes sociales evoluciona y cambia a un ritmo muy rápido, es fundamental que los profesionales del marketing tengan acceso a información que los ayude a sacar el máximo partido a su inversión. Una de las principales conclusiones de este informe es que, a pesar del descenso del engagement en Instagram durante el último trimestre, la plataforma sigue ofreciendo las tasas de interacción más altas para las marcas, en comparación con Facebook y Twitter”.
Otro hallazgo interesante del reporte se refiere a las tendencias de verificación de Twitter por parte de las marcas. Tras analizar más de cuarenta mil cuentas de marcas en Twitter, Emplifi descubrió que 4% fueron verificadas el 11 de abril de 2023, una semana antes de que la plataforma empezara a cobrar una cuota de suscripción de ocho dólares al mes por su estatus de Twitter Blue. Para el 30 de junio, esa cifra se duplicó hasta alcanzar 9% de las marcas con la insignia de verificación Twitter Blue.
Instagram para marcas: Una visión general de alto nivel
Los Reels y los Carruseles de Instagram (publicaciones con varias imágenes) son los contenidos de mejor rendimiento para las marcas en la plataforma: los Reels publicados por las marcas obtuvieron una media de 75 interacciones por publicación en el segundo trimestre y los carruseles una media de 74 interacciones por publicación.
Curiosamente, en los anuncios de Instagram en general, solo un 11% son inserciones de Reels; sin embargo, 87% de las marcas utilizaron Instagram Reels para inserciones de anuncios, al menos una vez en el segundo trimestre de 2023, lo que representa un aumento de 26% año tras año. En general, el uso de Instagram Reels por parte de las marcas ha aumentado 86% en comparación con el segundo trimestre de 2022, con 90% de las marcas habiendo publicado, al menos, un Reel en el segundo trimestre de este año.
Sería negligente no señalar el hecho de que el engagement en Instagram Reels ha tendido a la baja durante los últimos cinco trimestres, con una caída interanual de 30% en el segundo trimestre de 2023. La competencia por la participación en la plataforma es enorme, por no mencionar la reciente despriorización de Reels por parte de Meta, la empresa matriz de Instagram. Estos datos dejan en claro lo importante que es para las marcas diversificar su contenido social, adoptando más de un canal para sus esfuerzos de marketing de video.
Facebook Reels
Mientras que los Instragram Reels están explotando, los Facebook Reels no están viendo la misma tracción. De hecho, los lives o videos en vivo de Facebook dominan el resto de contenidos de video de la plataforma, con casi cuatro veces más interacciones que los videos estáticos (vale la pena señalar que los Facebook Reels no han existido tanto tiempo como los Instagram Reels, ya que se lanzaron dos años después de que Instagram lanzara su formato de video más popular). No obstante, a medida que más marcas hagan publicaciones cruzadas o cross-posts de su contenido de Instagram Reels a Facebook, los anunciantes podrían ver un cambio notorio en las interacciones.
En el segundo trimestre de 2022, solo 31% de las marcas utilizaron Facebook Reels para insertar anuncios, pero esa cifra aumentó hasta 82% durante el mismo período de tiempo de este año, lo que representa un asombroso aumento del 166% en su uso.
¿Qué está pasando con Twitter?
Con los recientes cambios que se están dando en Twitter, la plataforma ha sido un tema candente entre los profesionales del social media marketing y los anunciantes. Para las marcas que desean sacar el máximo partido a su actividad en esta red social, los datos de Emplifi revelan que los tuits que contienen GIF obtienen el doble de interacciones que los que contienen enlaces y 33% más que las actualizaciones de estado basadas en texto.
TikTok vs. Instagram Reels
El crecimiento de usuarios de TikTok sigue disparándose. Los datos de Emplifi revelan que la marca promedio vio un incremento de cinco veces en número de seguidores en TikTok en el segundo trimestre de 2023. Si bien su capacidad para ganar nuevos usuarios es impresionante, Instagram Reels sigue superando el contenido de TikTok cuando se compara el alcance medio, las interacciones medias y las vistas de video medias. Pero al mismo tiempo, TikTok gana en términos de mediana de tasa de engagement en comparación con Instagram Reels.
