Puma Brasil Campaña
Fabio Kadow, director de Mercadeo y Comunicaciones de PUMA Brasil, y Felipe
Ribeiro, cofundador de estud.io, compartieron en exclusiva sobre la
última campaña que hicieron para presentar la nueva camiseta del emblemático equipo
Palmeiras.
“Tanto en audiencia como en ventas, la campaña de
2021 ha sido más exitosa y ha superado los números de la campaña de 2020. Esta
es una buena referencia, ya que queremos mejorar cada año. En ventas estamos
un 30% por encima del año pasado y en términos de audiencia en redes sociales
crecimos 20%, y en medios impresos y en línea doblamos los resultados en
relación a 2020” explicó Kadow.
Para Ribeiro, el éxito de esta campaña se debe a que aunque es una
campaña relacionada con los equipos de fútbol, encontraron un insight que aporta algo nuevo a la categoría
y a la creatividad esperada en esta área. “Tuvimos mucha libertad creativa y
creo que esto se nota en el trabajo. Es una pieza mucho más artsy de lo que ves usualmente en
publicidad para equipos de fútbol” sumó Ribeiro.
Kadow explicó que con la pandemia este ha sido un período muy difícil
en el que ninguna marca o persona ha salido de la experiencia sin cambios. “A
pesar de esto, ha sido un espacio de aprendizaje, que nos ha hecho salir de la
zona de confort como marca, y ha sido mucho más exigente técnica y
teóricamente. Entender la parte social de la pandemia fue esencial para que
nuestros mensajes siguieran siendo relevantes. Estamos aprendiendo mucho, cada
día, y este es el principal cambio en mi opinión”.
