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Con los cambios que conlleva la inminente implementación de App Transparency Tracking (ATT) de Apple en iOS, todo el ecosistema se encuentra en una etapa de incertidumbre. Algunos pueden hablar de apocalipsis, pero la realidad es que ATT marca un primer paso hacia una publicidad digital más respetuosa de la privacidad del usuario. Y eso es algo para celebrar, siempre.
Sin embargo, surgen muchas preguntas para las que pocos parecen tener respuestas: ¿Cómo se va a ver afectado el CPI? ¿Cómo se va a medir LTV? ¿Qué pasa si hoy el modelo de atribución está muy atado a VTA? ¿Alguien explica cómo llegar al threshold de Apple?
En ese contexto, Entravision, la compañía de “Culture, Media & Tech”, abrió un espacio de encuentro para todos los profesionales que trabajen en publicidad mobile y busquen compartir insights.
Este encuentro estará centrado en compartir mejores prácticas de implementación en campañas mobile en el marco de SKAdnetwork de Apple. SKAd cambia para siempre la forma de trabajar mobile attribution, y surge la pregunta ¿cómo navegar la transición?
En Latinoamérica, este cambio no significa el impacto apocalíptico que podría implicar en la performance de los equipos. Simplemente porque el share de iOS en el mercado es bastante bajo y su repercusión en revenue in-app suele ser menor al 20%.
“Pero el cambio ya comenzó. Google ya anunció que está trabajando en seguir los cambios propuestos por Apple. Este es el momento de aprender a trabajar bajo las nuevas reglas, privacy first”, explica Mariana Botero, directora de LatAm Growth para Smadex.
“Este espacio está pensado para fomentar la interacción entre speakers y participantes, para cubrir ya no las preguntas más básicas (que también son bienvenidas), sino las preguntas que realmente hacen la diferencia entre tener éxito o fallar en la transición a ATT. ¿Cómo están planteando sus estrategias las empresas líderes del mercado?” agrega Mariana Botero, quien será la moderadora del panel.
Martín Merola, User Acquisition Lead en Etermax, y Gonzalo Lasaga, Head of Paid Marketing en Ripio, ambos líderes en empresas de punta en fintech y gamming —dos industrias particularmente sofisticadas en sus estrategias de user acquisition y conversión—, serán los speakers presentes para dar detalles sobre las implicancias de la implementación full de ATT. Gabriela Benítez, Partner Development Manager en AppsFlyer, completará el panel.
Los horarios para participar serán:
– 12 hs, Ciudad de México
– 13 hs, Lima
– 13 hs, Bogotá
– 15 hs, Buenos Aires
– 15 hs, Santiago de Chile
El encuentro será el próximo 8 de abril y es completamente gratuito. Podrán registrarse ingresando a https://skadenlatinoamerica.splashthat.com
