MERCADEO
Equativ impulsa la publicidad sostenible con soluciones de medios ecológicos mejoradas
21 de marzo de 2025
15 mil marcas han adoptado la solución, generando más de 5 mil millones de impresiones a nivel global
Equativ anuncia la integración de GreenPMPs en su plataforma integral, Maestro by Equativ, permitiendo a los anunciantes reducir significativamente las emisiones de carbono de sus campañas digitales mientras mejoran su rendimiento, todo en tiempo real.
Este lanzamiento sigue a la fusión de Equativ con Sharethrough, que en 2022 introdujo los GreenPMPs: acuerdos privados de mercado optimizados para reducir el impacto ambiental (environmentally optimised Private Marketplace Deals), que ayudan a los anunciantes a disminuir las emisiones de carbono al filtrar automáticamente los inventarios con altas emisiones.
Sharethrough, en asociación con Scope3, líder en la industria de medición de emisiones, fue la primera empresa especializada en intercambio de anuncios en lanzar productos de medios ecológicos, mejorando la sostenibilidad de las campañas sin comprometer el rendimiento y estableciendo un nuevo estándar en la tecnología publicitaria.
La solución Real-Time Data Sync de Equativ, integrada en la plataforma Maestro by Equativ, ya permite a los anunciantes mapear inventarios basándose en múltiples factores, como formatos de alto impacto, cercanía en la cadena de suministro y rendimiento predictivo. Ahora, con solo activar el botón GreenPMP, los anunciantes pueden identificar y eliminar automáticamente los sitios y emplazamientos de alta emisión, garantizando que sus campañas sean tanto de bajo impacto ambiental como exitosas en términos de rendimiento.
Desde que fue lanzado GreenPMPs por Sharethrough, cerca de 15 mil marcas han adoptado la solución, generando más de 5 mil millones de impresiones a nivel global. Los resultados de estas campañas revelan que bloquear aproximadamente el 10% de los sitios con mayores emisiones puede reducir las emisiones de carbono en un promedio de 25%, además de mejorar el rendimiento. Esto es exactamente lo que Horizon Media compartió en un caso de estudio reciente que demostró que al cambiar todas sus campañas de Sharethrough a GreenPMPs, lograron reducir sus emisiones en más del 50% en comparación con el promedio del sector, mientras que métricas clave como la visibilidad (viewability) y la tasa de clics (CTR) aumentaron en 10% y 175%, respectivamente.
CLAVES PARA RESPONDER A LAS EXPECTATIVAS DE SOSTENIBILIDAD
Esta nueva funcionalidad llega en un momento clave para la industria, ya que las expectativas de los consumidores sobre sostenibilidad continúan aumentando. Estos esfuerzos son vitales, los cuales son respaldados por un estudio personalizado, realizado en conjunto con Forrester, que demostró que el 63% de las empresas toman acciones para reducir la huella de carbono en gasto publicitario, mientras que el 44% lo hará en un lapso de 2 años.
Frank Maguire, SVP de Marketing de Producto y Sostenibilidad de Sharethrough, comentó: “La sostenibilidad ya no es opcional: es un imperativo empresarial. Con el lanzamiento de GreenPMPs ahora disponible en Maestro by Equativ, ofrecemos a más anunciantes las herramientas necesarias para reducir emisiones mientras optimizan el rendimiento de sus campañas. Esto refleja nuestro compromiso más amplio con la construcción de un ecosistema de tecnología publicitaria más sostenible y responsable”, subrayó.
IMPULSANDO LA CONVERSACIÓN EN EL GREEN MEDIA SUMMIT
El anuncio coincide con la organización del Green Media Summit por parte de Sharethrough y Equativ esta semana, ahora en su tercera edición, donde la empresa reúne a las mentes más brillantes en medios y sostenibilidad para abordar conjuntamente los desafíos del sector y acelerar acciones hacia un cambio significativo y un futuro más ecológico.
Maguire, maestro de ceremonias del GMS, agregó: “Cuando concebimos el Green Media Summit, nuestro objetivo era ampliar el impacto de la publicidad en la sostenibilidad, yendo más allá de simplemente crear un ecosistema publicitario digital más sostenible. También queremos ayudar a los anunciantes y líderes de la industria a descubrir nuevas soluciones e innovaciones que impulsen el cambio. Además, estamos entusiasmados de llevar este exitoso evento al Reino Unido más adelante este año”, finalizó.
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