Equativ Trends 22-23
Equativ, compañía tecnológica de publicidad (adtech) especializada en análisis de video online y publicidad programática y monetización de video online, identificó algunas de las herramientas publicitarias que serán vitales para realizar las campañas de marketing digital más exitosas en los próximos años.
“El confinamiento permitió la aceleración y desarrollo de campañas digitales y adopción de nuevas estrategias de posicionamiento a nivel mundial. Con ello, tenemos situaciones como el incremento en la demanda de contenidos en video o el retraso sobre la eliminación de cookies de terceros, los cuales han orillado a los anunciantes y agencias a buscar alternativas, basadas en la tecnología, para reforzar su presencia en la web” asegura Ana Jiménez, managing director de Equativ México.
De tal modo, frente a una industria cambiante y un escenario de incertidumbre, las marcas deberán estar listas para actuar de manera flexible, por lo que la empresa especializada en publicidad programática ha seleccionado algunas de las herramientas publicitarias que son tendencia para el desarrollo de campañas de marketing en entornos digitales.
· Curación de contenidos
Para garantizar el éxito en cualquier campaña publicitaria digital basada en contenido, es necesario buscar, seleccionar, filtrar y organizar contenido relevante sobre temas en específico para las audiencias. Por ello, se aplican herramientas como la curación de contenidos para simplificar el negocio de la publicidad digital, al resolver la complejidad de la industria ante un entorno lleno de información que puede resultar irrelevante y saturar al usuario en una web repleta de anuncios que pueden ser saltados o ignorados.
El curador de contenido navega entre la información disponible en la red (texto, audio y video), para recopilar, filtrar y seleccionar los contenidos más relevantes para la colocación de anuncios publicitarios. Para ello, retoma aspectos clave como la ubicación geográfica, los gustos e intereses del target, proporcionando los contenidos publicitarios que más se acoplen a las necesidades y predilecciones del target específico.
· El auge de los marketplaces privados
En la publicidad digital, un marketplace es un espacio virtual abierto o privado en el que se pueden encontrar los inventarios disponibles (también conocidos como Auctions), dispuestos por los publishers, que son comercializados para colocar o insertar pautas publicitarias mediante subastas en tiempo real. La diferencia entre uno y otro radica, entre otros aspectos, en la relevancia y segmentación de los inventarios contenidos en dichos marketplaces; los privados serán los de mayor calidad.
Los Private MarketPlaces (PMP por sus siglas en inglés) solo están abiertos a una lista selecta de compradores de inventario. La publicidad se compra y vende mediante algoritmos de programática, pero solo por invitación. El objetivo es permitir el inventario de anuncios premium solo a anunciantes de calidad.
Los compradores y vendedores validan los términos de cada acuerdo, lo que lleva a la creación de un ID de acuerdo único. Dada la naturaleza de estos marketplaces, ofrecen una cantidad mayor de beneficios que los abiertos, puesto que, gracias a un acuerdo privado, ambas partes pueden aprovechar los beneficios bilaterales: las campañas son más eficientes y el inventario de entrega es más valioso y relevante.
· Publicidad contextual ante la falta de cookies
El anuncio por parte de Google sobre el retraso en la eliminación de las cookies de terceros para 2023, ofreció una oportunidad única a las marcas y anunciantes para probar soluciones y alternativas que no necesiten del uso de cookies. En este sentido, las medidas centradas en la transparencia se posicionaron como una clave para aumentar e inspirar confianza en el desarrollo y refinamiento de estrategias libres de cookies.
Los potentes avances en inteligencia artificial están abriendo camino para la segmentación contextual como alternativa al mundo sin cookies; ya que la publicidad contextualmente relevante tiene un impacto positivo en el consumidor, lo que incrementa el retorno de inversión de las campañas hasta en un 30%. De tal modo, se espera un crecimiento a medida que la segmentación contextual se convierta en el estándar orientativo de las campañas digitales.
· Publicidad verde y sustentable
La industria de la publicidad programática cada vez más se preocupa por la huella de carbono y su impacto en el medio ambiente pues, aunque no existe una solución rápida o simple para ser más sostenible, por medio de la publicidad verde se puede crear conciencia e influir en el comportamiento de compra de los consumidores.
De tal modo, según un estudio de Dentsu y Microsoft, el 77% de los encuestados expusieron que dentro de cinco años solo gastarán su dinero con marcas que practican publicidad programática verde y sostenible. Asimismo, Nielsen expone que los consumidores consideran que las empresas deberían tener acciones para mejorar el medio ambiente y que están dispuestos a apoyar a aquellas con campañas de publicidad sustentable. Solo será cuestión de tiempo para que la publicidad sostenible gane más fuerza en todo el mundo.
DynAdmic: La publicidad contextual es 25% más efectiva que aquella basada en cookies
