MERCADEO

Equipo de PHD y RIOT\TBWA Costa Rica: Talento y la relevancia cultural local son el sello creativo del país

21 de junio de 2024

Alan Vainrub, CEO de PHD Centroamérica; Mónica Blanco, Strategic Data Lead de PHD Costa rica, y Cultural Strategist Lead RIOT\TBWA Costa Rica; Miguel Pava, Managing Director de PHD Costa Rica y Cristian Crambonero, Managing Director de RIOT\TBWA Costa Rica

Las agencias de Costa Rica, PHD, RIOT\TBWA y y Shift Porter Novelli se lucieron en el festival Cannes Lions con la campaña Welcome to the group para Nosotras Women Connecting, que se alzó con un león de plata en Corporate Purpose & Social Responsibility y con un bronce en una de la categorías más codiciadas: Glass: The Lion for Change y que premia la creatividad que “combate estereotipos de género y confronta la inequidad”. También recibió un Shortlist en la categoría Sustainable Developement Goals.

Ante este gran desempeño en el festival, Alan Vainrub, CEO de PHD Centroamérica; Mónica Blanco, Strategic Data Lead de PHD Costa rica, y Cultural Strategist Lead de RIOT\TBWA Costa Rica; Miguel Pava, Managing Director de PHD Costa Rica, y Cristian Crambonero, Managing Director de RIOT\TBWA Costa Rica, hablaron con PRODU sobre estos logros, sus fortalezas y desafíos.

Explicaron que uno de los grandes méritos de la campaña Welcome to the group es precisamente la oportunidad de haber trabajado con otra agencia y una ONG. “Sumar capacidades y experiencias de distintos equipos y distintas agencias permiten crear una estrategia potente y efectiva”. Aunque reconocieron que ese trabajo conjunto puede llevar más tiempo y hacerlo más complicado que trabajando un solo equipo, en este caso resultó muy valioso.

Explicaron que Nosotras Women Connecting – una ONG que busca empoderar a las mujeres en Costa Rica -, acudió a ellos para buscar una solución para lograr que se aprobara el proyecto de ley, Menstruación y Justicia, que había sido guardado por el parlamento por más de 2 o 3 años. “De ahí empezó nuestro proceso estratégico y creativo, no venían ellos con una solicitud o con una solución en específico, sino más bien abiertos a ideas desde nuestra parte para hacer que la ley se hiciera realidad”.

IDENTIDAD CREATIVA

Identificaron como sello creativo de Costa Rica al talento y la relevancia cultural de las ideas locales. “Hay muchísimo talento, gente preparada, gente apasionada y con ganas de hacer cosas diferentes” dijeron. Destacaron también la potencia de hacer ideas que sean culturalmente relevantes para su audiencias, tanto del país, como de Centroamericana. “Esto también se aprecia mucho a nivel global, es decir, la relevancia cultural local que tiene una idea y que la hace muy potente, en contraposición con las ideas que son netamente globales”.

Identificaron como su mayor desafío el que no sean vistos independientemente como país. “El mundo nos ve como una región que agrupa varios mercados, pero que al final es uno solo, y eso de alguna manera minimiza el trabajo que se hace en cada uno de los países y de las agencias” dijeron. “En la medida que tomamos esa independencia de poder liderar proyectos al interior de cada uno de los países y desde las agencias de los países de Centroamérica, es cuando comienzan a aparecer ideas como estas [Welcome to the group] o como las que fueron premiadas en el festival también desde desde otros países” agregaron, poniendo como ejemplo a Honduras, que en esta edición del Cannes Lions vuelva a ganar, esta vez un bronce en PR por Heaven Fish para Regal Springs de la mano de Ogilvy Honduras.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image