Ray: Millenials necesitan enfocar su creatividad a un fin claro
Erh Ray, director general creativo de DPZ, del Grupo Publicis, es considerado uno de los creativos más destacados del mundo. Su panel fue uno de los más escuchados este miércoles 1.º en el ciclo de conferencias Thinking under the influence organizado por AHAA en conjunto con FIAP y el Círculo Creativo.El mundo ha cambiado y con él la forma de hacer creatividad publicitaria enfatizó el publicista, quien además ilustró su afirmación explicando la forma en que evolucionó la industria. Los publicistas tradicionales, los Mad men en referencia a la conocida teleserie-, trabajaban basados en un modelo de éxito en el que cada integrante de la familia tenía un rol definido. Después vino la Generación X y volvió sexy a la industria integrando su trabajo con la vida misma. Pero ahora, los millenials están revolucionando el mercado porque no trabajan por un fin, sino que disfrutan el camino.Por otra parte, Ray señaló la necesidad de la industria frente a este nuevo grupo de profesionales: Los millenials no quieren someterse a jerarquías. Están en una posición de aprendizaje mutuo, pero en nuestra industria necesitan enfocar su creatividad a un fin claro, canalizar su creatividad con un objetivo, y para eso estamos los directores.A modo de conclusión, el directivo destacó la importancia de los anunciantes para las ideas innovadoras. Si queremos lograr ideas brillantes, necesitamos anunciantes atrevidos, pero para tenerlos debemos trabajar duro par ganar su confianza subrayó.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
