Eric Tourtel de Canela Media: El próximo año traerá novedades en todos los ámbitos

Eric Tourtel, presidente de Canela Media, explica que el 2024 fue un año de transformación sin precedentes para la plataforma. La compañía consolidó su posición como líder en el ecosistema de streaming y CTV en Latinoamérica, expandiendo su alcance a nuevos mercados y estableciendo alianzas estratégicas clave.

A continuación el texto completo:

Diciembre es el momento propicio para hacer balances, dar una mirada más profunda a lo que hemos transitado durante el año, reflexionar sobre los desafíos que hemos afrontado -y superado- y revisitar todo aquello que hizo que alcanzáramos las metas, con la mirada puesta en el promisorio futuro que Canela Media tiene por delante.

2024 fue un año de gran transformación para la operación de Canela Media en Latinoamérica en el que, en un periodo sorprendentemente corto, la compañía se ha afianzado aún más como un actor clave en el ecosistema del streaming y CTV de la región. Esto sin dudas, ha sido posible gracias al extraordinario equipo que con pasión y compromiso ha dado forma a cada mercado, y al apoyo de nuestros clientes, agencias y anunciantes, que confían en la capacidad de las plataformas que ofrecemos, para alcanzar sus objetivos. Estamos muy agradecidos con todos por el gran equipo que conformamos.

MÁS MERCADOS, MÁS CONTENIDOS, MÁS PROPUESTAS

En este gran 2024, Canela Media fortaleció significativamente su presencia en Latinoamérica, continuó expandiéndose y consolidándose como un jugador clave en el ecosistema del streaming en la región, sentando las bases para un crecimiento sostenible a futuro. Es así como, a nuestra operación en México, se sumaron nuevas oficinas en Colombia y en Miami, ciudad estratégica que se erige como un hub clave para marcas que desarrollan campañas panregionales. Extendimos además nuestra presencia a mercados clave como Perú, Venezuela, República Dominicana y Centroamérica reafirmando nuestro compromiso de estar siempre cerca de las audiencias y los anunciantes.

Este año, Canela Media no solo consolidó su presencia en nuevos mercados, sino que además estableció una alianza estratégica con Paramount, para la comercialización de Pluto TV en mercados clave en América Latina. Esta colaboración ha permitido combinar el alcance de Pluto TV con el de nuestra plataforma de streaming gratuita Canela.TV y ofrecer a los anunciantes una oportunidad única de conectar con audiencias diversas en un ecosistema publicitario integrado. Esto dio lugar a que Pluto TV que no contaba con un representante local para su comercialización, llegase a Perú, Centroamérica y Venezuela, impulsando a la vez, la monetización de Canela.TV en estos mercados y afianzando a Canela Media como el socio clave para marcas que buscan impacto en la región. Esta alianza continuará, ampliando aún más las oportunidades para anunciantes en 2025.

La relevancia de ambas plataformas ha hecho que hayamos incorporado 52 nuevas marcas a nuestro portfolio, triplicando el número de marcas activas en la región y cuadruplicando las ventas en relación al año anterior, en un mercado dinámico y competitivo, gracias a la robustez de nuestra propuesta.

En materia de contenido, Canela.TV continuó consolidándose, sumando producciones originales, entre las que se destaca la tercera entrega de “Secretos de Villanas”, serie que sigue marcando tendencia en su género, “Café con Canela”, el nuevo show diario de estilo de vida que conecta con audiencias variadas y el lanzamiento de Canela News en Latinoamérica, que expande nuestra oferta informativa y fortalece la propuesta de contenido relevante y diverso.

Recientemente llevamos a cabo el rediseño de la App Canela.TV que permitirá integrar formatos publicitarios avanzados, como Pause Ads, colecciones de contenido curado, banners dentro de la App y anuncios contextuales impulsados por inteligencia artificial. Estas innovaciones ofrecen a las marcas formas más creativas y estratégicas de conectar con sus audiencias y que enriquecen significativamente la experiencia del usuario con interacciones más dinámicas y relevantes mientras acceden a nuestro contenido. Este avance, además contribuye a impulsar el engagement y la preferencia de las audiencias hacia la plataforma.

EL ASCENSO DE STREAMING Y CTV EN LA REGIÓN

Un dato relevante es el notable crecimiento que ha tenido Connected TV (CTV) en América Latina, donde ya alcanza al 59% de los usuarios y se consolida como una de las principales formas de entretenimiento en la región. En paralelo, dentro del ecosistema de streaming, los servicios AVOD han experimentado un crecimiento significativo entre 2022 y 2024, pasando de 1.6 a 4.1 suscripciones por hogar, lo que representa un aumento de 156% en tan solo dos años. Esta tendencia, refleja que, para optimizar costos, los consumidores estná dispuestos a aceptar publicidad en las plataformas de streaming, sin sacrificar entretenimiento de alta calidad. Es ahí donde plataformas como Canela.TV y Pluto TV, comercializadas en exclusiva por Canela Media, han sido esenciales en este crecimiento, por su combinación perfecta de contenido premium para los usuarios y soluciones innovadoras para marcas que buscan conectar con audiencias diversas en un entorno sumamente competitivo.

Si bien uno de los desafíos en CTV, es la necesidad de fuentes de medición confiables que permitan optimizar estrategias publicitarias, la data generada por retail media ofrece una oportunidad única para utilizar su eficacia en el lower funnel, maximizando el impacto visual y la interactividad de la pantalla para generar conversiones más directas.

2025: LA INNOVACIÓN COMO PILAR

A pasos de 2025, el próximo año traerá novedades en todos los ámbitos, que contribuirán a mantenernos a la vanguardia, como el lanzamiento del Programa “Canela Rewards”, que premiará con recompensas, a los usuarios por ver contenido, compartir, participar en encuestas y más. Este programa ofrecerá a las marcas diversas formas de integrarse, permitiéndoles conectar de manera efectiva con audiencias altamente comprometidas y maximizar su interacción en la plataforma.

El próximo año llegará también una nueva entrega de la popular franquicia de reality shows “Secretos”: “SECRETOS DE PAREJAS”, que promete llevar la emoción y el drama a un nuevo nivel, reuniendo a reconocidas parejas de celebridades latinas en unas vacaciones inolvidables en la isla de Bali, Indonesia, ofreciendo a la audiencia un acceso íntimo y exclusivo a sus vidas.

Se redefinirá además, la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias con el debut del “product placement virtual”, que mediante IA permitirá integrar productos y marcas en contenidos previamente producidos.

En pocos días más dejaremos atrás este intenso y auspicioso 2024 con gratitud por todo lo alcanzado y con la certeza y el entusiasmo propio de quienes saben que lo mejor está por venir. El compromiso de Canela Media, permanece intacto, enfocado y listo para continuar conectando marcas y audiencias de forma auténtica y relevante, liderando con innovación y visión estratégica en un mercado en constante evolución. 2025 ya se avizora pleno de nuevas oportunidades para seguir transformando la industria y creciendo como personas y profesionales, innovando y dando siempre lo mejor. Tenemos un gran equipo y la pasión de quienes aman lo que hacen. ¡Gracias y vamos juntos!