Eric Tourtel, director general de Ebuzzing LatAm y conferencista en Festival of Media LatAm
Una encuesta reciente encargada por Teads a la agencia de investigación CensusWide, analizó los hábitos de consumo de los medios que tienen los aficionados al fútbol en México, Brasil, Colombia y Argentina.
La encuesta buscaba decodificar la conducta de los aficionados de fútbol en la era digital, contemplando el uso de una segunda pantalla y el consumo de los medios en línea antes, durante y después del juego.
Los resultados muestran que los aficionados al fútbol pasaron alrededor de 243 minutos leyendo contenido editorial sobre la final de la Copa América Centenario, antes y después del partido. Durante el partido, 80% de los encuestados afirmaron haber consumido contenido en línea en sus celulares mientras miraban la final por TV.
La segunda pantalla, según la mayoría de los encuestados, es una gran parte de la participación en el partido. Más aún, las cifras muestran que esta interacción es alta: 73% de la audiencia usa una segunda pantalla y el 31% accede a sitios deportivos desde sus dispositivos móviles mientras mira simultáneamente el partido por TV. Otro 82% usaba redes sociales y 16%, los diarios. Entre aquellos encuestados que usan una segunda pantalla, 17% dijo que lo hizo más de una vez.
“El contenido relevante en Internet creado por editores premium debería ser un objetivo natural para las marcas y los anunciantes. Con las fantásticas capacidades de selección de una meta de outstream disponibles tanto contextual como programáticamente, esto será clave para los anunciantes que buscan tener éxito con sus objetivos, en tiempo real”, afirmó Eric Tourtel, VP sénior de Teads Latinoamérica.
