Essio Floridi, director de Ventas de Samsung Ads LatAm
Essio Floridi, director de Ventas de Samsung Ads LatAm, destacó el crecimiento y las ventajas de la Connected TV (CTV). Mencionó que la CTV ofrece una experiencia de visualización inmersiva, similar a la televisión tradicional, pero con la ventaja de datos más precisos para la segmentación y medición de la publicidad.
“En México, Samsung tiene casi 8 millones de pantallas, eso alcanza a más de 30 millones de consumidores, es una audiencia muy grande que sigue consumiendo mucho. Más del 80% del tiempo de consumo es en streaming. El consumo es muy fuerte, muy poderoso” dijo en el marco del Advertising Week LatAm 2024 (AWLATAM 2024), evento que se realizó entre el 5 y 7 de noviembre en Ciudad de México.
Explicó que esto se debe principalmente al aumento en la accesibilidad a Internet, la disminución en el costo de las Smart TV y la creciente oferta de contenido en streaming, especialmente el FAST (Free Ad-Supported Television), que están impulsando el crecimiento del CTV en la región.
Floridi mencionó que además la CTV ofrece muchas oportunidades para los anunciantes. Destacó que les ofrece la posibilidad de llegar a audiencias más segmentadas y de medir el impacto de sus campañas de manera más precisa. Asimismo, al ser un medio relativamente nuevo, aún existen muchas oportunidades para que las marcas se posicionen como líderes en este espacio.
“Hay muchas ventajas para los anunciantes en hacer la publicidad en CTV porque la publicidad se ve en la pantalla grande en la casa con todas las ventajas que eso trae para la publicidad, como la emoción que eso implica. Es como la publicidad a la que estamos acostumbrados a ver en la TV tradicional, pero a eso se agregan los datos para la segmentación y los datos para medición. La eficiencia en la publicidad en la CTV es más grande que en la TV tradicional” dijo.
Agregó que la CTV es todavía un medio nuevo que está poco explorado. “Esto es una ventaja muy grande para las marcas que empiezan a hacer uso de la publicidad en la CTV porque se puede explorar mucho y apropiarse de territorios en este medio”.
Habló de las innovaciones que está desarrollando Samsung Ads como nuevas herramientas y estudios para optimizar la publicidad en CTV. Por ejemplo, se refirió al estudio “Regla del 35%”, que sugiere que las marcas deberían destinar al menos el 35% de su presupuesto publicitario a streaming. Además, el modelo MPCA (Modelo de Predisposición del Consumo de las Audiencias) permite a los anunciantes conectar con audiencias más afines a sus productos.
De su participación en AWLATAM 2024, Florid destacó la importancia de eventos como este para la industria, ya que ofrecen una plataforma para compartir conocimientos, establecer contactos y mantenerse al día sobre las últimas tendencias.
