Esteban Martínez de Tigo Colombia: Con Microsoft Advertising pudimos construir una campaña sólida
Con el objetivo de aumentar el consumo de los beneficios en prepago e incrementar la awareness y valor de la marca, el operador para Colombia de Tigo eligió a Microsoft Advertising.La firma especializada, que ofrece servicios en telecomunicaciones y pertenece al grupo Millicom International Cellular, buscaba darle visibilidad especial a las ofertas que ofrece para sus usuarios en productos de voz, mensajería de texto e internet en prepago móvil y con ello, aumentar el consumo de los beneficios en prepago.Fue así como Tigo Colombia desarrolló junto a Microsoft una campaña a través del canal de entretenimiento de MSN, que buscó segmentar y hablarle directamente a los usuarios con un perfil especial, a quienes realmente les interesaban los beneficios de prepago móvil Tigo.La campaña, que llevó por nombre Conectados, consistió en ofrecer un especial de contenidos en donde los usuarios de MSN podían ver notas editoriales con los beneficios de la marca, hablar, navegar y enviar y recibir mensajes de texto.La campaña también contó con el desarrollo de un minisite brand cannel prepago Tigo en MSN.Dentro de los beneficios que uno encuentra al trabajar con Microsoft evidentemente está un tema de segmentación. Con esta campaña llegamos a las personas que están interesadas y que tienen cierto perfil específico. Es una segmentación bastante robusta, no solo porque se trata de algo demográfico sino porque se trata de algo de intereses, aseguró Esteban Martínez, quien hasta agosto de 2013 fue gerente de Comunicaciones de Mercadeo Tigo Colombia.
