En la nota, el listado de profesionales encargados de elegir los metales en Formatos de FIAP 2024
El Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP, en su edición 55, presenta a los jurados de Metales en la disciplina Formatos. Esta categoría busca reconocer las mejores ideas para hacer crecer a las marcas en distintas plataformas de manera creativa, con especial relevancia en la activación/interacción y la generación de audiencia.
Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta APG, España, preside la disciplina de Formatos. Según Roca, el FIAP es fundamental para la industria publicitaria regional. “55 años de festival es garantía de valor y rigor. Es una fantástica ventana para enseñar el trabajo a nivel internacional”, resaltó. “El festival también suma en el ranking de agencias del The Gunn Report, demostrando su calidad y efectividad”.
Roca destaca cuatro criterios base para sobresalir en Formatos: originalidad, creatividad, ejecución y logros. Enfatiza en la importancia de equilibrar la innovación con un mensaje adecuado y relevante. “Debe mostrar un equilibrio entre innovación a la hora de crear nuevos puntos de contacto, con un mensaje adecuado en el contexto que se sirve”.
La integración de la inteligencia artificial en la industria publicitaria es otro desafío clave. Roca subraya: “Insertarla, en vez de temerla. Ser juiciosas a la hora de integrarla. No todo vale”. Según Roca, la creatividad y la IA deben coexistir. “IA es creación por patrones, creatividad es creación por caos. Ambos se necesitan. Ambos se retroalimentan”.
Los jurados de Metales en la disciplina Formatos de FIAP 2024 son:
Estos expertos evaluarán las piezas bajo los criterios mencionados, asegurando que las campañas no solo sean innovadoras, sino también efectivas y relevantes para las audiencias.
