MERCADEO

Estudio de ANA: El gasto en activaciones de marca alcanzará casi 60% del presupuesto de los anunciantes en 2016

Manuela Walfenzao| 21 de abril de 2016

Una nueva investigación de ANA (Asociación Nacional de Anunciantes), en alianza con PQ Media, reveló que la inversión en activaciones de marca en 2015 incrementó en 5,5% y se espera que para 2016 alcance más de US$560 millardos, con un crecimiento de 6%. Esto implica casi un 60% del presupuesto de los anunciantes. El nombre del estudio es The U.S. brand activation marketing forecast 2016 y es la primera investigación de mercado que define, segmenta y analiza las activaciones de marca por plataforma, canal y usuario final. La investigación se presentó este jueves 21, durante la conferencia de Activaciones de Marca de ANA. El reporte proyecta que el gasto en activaciones superará los US$740 millardos para el 2020.”Este es un informe innovador, ya que representa el primer examen completo de esta industria” declaró Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. El estudio define el mercadeo de activación de marca “como la convergencia de plataformas y canales para darle forma a las experiencias de marca de los consumidores, al accionar insights y estrategias que le den vida a la marca. Lo que define una activación fuerte es la manera en la que se utiliza el conjunto de canales junto a los medios tradicionales, para modificar la conducta de los consumidores”. Las posibilidades para invertir en activaciones incluyen: influenciadores, relaciones con consumidores, contenido, mercadeo experiencial y alianzas con revendedores. Patrick Quinn, presidente y CEO de PQ Media, considera que “las activaciones de marca fuerte son claves para desarrollar conexiones emocionales con las audiencias y crear lealtad de marca”.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Ahora más que nunca hay una oportunidad para la coproducción

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio