MERCADEO

Estudio de ANA: El gasto en activaciones de marca alcanzará casi 60% del presupuesto de los anunciantes en 2016

Manuela Walfenzao| 21 de abril de 2016

Una nueva investigación de ANA (Asociación Nacional de Anunciantes), en alianza con PQ Media, reveló que la inversión en activaciones de marca en 2015 incrementó en 5,5% y se espera que para 2016 alcance más de US$560 millardos, con un crecimiento de 6%. Esto implica casi un 60% del presupuesto de los anunciantes. El nombre del estudio es The U.S. brand activation marketing forecast 2016 y es la primera investigación de mercado que define, segmenta y analiza las activaciones de marca por plataforma, canal y usuario final. La investigación se presentó este jueves 21, durante la conferencia de Activaciones de Marca de ANA. El reporte proyecta que el gasto en activaciones superará los US$740 millardos para el 2020.”Este es un informe innovador, ya que representa el primer examen completo de esta industria” declaró Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. El estudio define el mercadeo de activación de marca “como la convergencia de plataformas y canales para darle forma a las experiencias de marca de los consumidores, al accionar insights y estrategias que le den vida a la marca. Lo que define una activación fuerte es la manera en la que se utiliza el conjunto de canales junto a los medios tradicionales, para modificar la conducta de los consumidores”. Las posibilidades para invertir en activaciones incluyen: influenciadores, relaciones con consumidores, contenido, mercadeo experiencial y alianzas con revendedores. Patrick Quinn, presidente y CEO de PQ Media, considera que “las activaciones de marca fuerte son claves para desarrollar conexiones emocionales con las audiencias y crear lealtad de marca”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

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Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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