Estudio de ANA: La relación entre la cultura organizacional y el crecimiento del negocio es directa
Todd Kaiser, director del Programa de Investigación de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), anunció que la última investigación que desarrollaron demuestra que la relación entre la cultura organizacional y el crecimiento del negocio es directa.
Los resultados iniciales indicaron que la mitad de los encuestados sienten que su organización no tiene la cultura apropiada para alcanzar el crecimiento, y muchos han visto cambios recientes en el liderazgo que han afectado las estrategias de mercadeo de sus compañías.
El estudio destaca que las empresas ágiles, con grandes ejecutivos de mercadeo a nivel sénior, quienes poseen la habilidad de integrar nuevas herramientas y mantener relaciones de colaboración entre los distintos departamentos, tienen más probabilidades de experimentar crecimiento.
De acuerdo a Kaiser, “en todos los proyectos de investigación de ANA la cultura tiene un hilo común y ha demostrado consistentemente ser un desafío crucial y una de las grandes oportunidades para alcanzar el crecimiento. El estudio reveló que las compañías exitosas tiene similitudes incluyendo confianza en sus unidades de negocio, empoderamiento de los empleados y filosofías centradas en el consumidor”.
81% de los expertos en mercadeo entrevistados concuerdan en que las compañías con crecimiento cuentan con una cultura organizacional que se adapta con éxito a los cambios de su ambiente. 50% siente que los expertos en mercadeo tienen un impacto claro en el éxito de sus negocios.
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