Más marketers aumentan sus capacidades in-house de adquisición de avisos como resultado de las crecientes preocupaciones sobre el fraude y la transparencia de las operaciones publicitarias, según concluye un estudio realizado por la Association of National Advertisers (ANA) y la firma Forrester. El estudio -realizado en febrero y que incluyó respuestas de 128 miembros de la ANA- arrojó que 31% asegura haber expandido sus capacidades in-house para manejar y supervisar la compra programática publicitaria. También adoptaron una serie de pasos vinculados con sus preocupaciones: 62% dijo haber pedido detalladas guías de trabajo y reportes de sus agencias.”Aunque la compra programática ofrece beneficios reales, igualmente sufre de la existencia de una cadena de abastecimiento compleja y no transparente” aseguró Bob Liodice, presidente y CEO de la ANA. “Y eso es antieconómico. La industria y los marketers en particular se beneficiarían grandemente si se repensara toda la cadena de proveedores digitales”.Un 70% manifestó su preocupación por un mayor fraude con robots en las compras programáticas, y 64% mencionó la falta de transparencia en los costos asociados con la cadena de suministros. El estudio, presentado en la Media Leadership Conference de la ANA, llega un año después de que la organización de anunciantes intensificara su foco sobre el tópico de la transparencia de los medios. Desde ese momento, la ANA contrató a dos firmas -K2 y Ebiquity- para investigar el tema.
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