Los anunciantes que se involucran con compañías emergentes para apalancarse con tecnologías prometedoras, se adelantan a las tendencias, impulsan innovación y ganan una ventaja competitiva a un costo razonable. Esta es una de las conclusiones del estudio Brands working with startups (Marcas Trabajando con Compañías Emergentes) conducido por ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) y que fue diseñado para explorar las percepciones, actitudes y comportamientos de los anunciantes frente a su contratación de estas empresas. “Los anunciantes toman claramente un enfoque serio para involucrarse con las compañías emergentes, y este estudio hace una exploración profunda de los matices de esas relaciones. Examina y revela no solo cómo, sino por qué los anunciantes acuden a estas empresas, y qué esperan de ellas” dijo Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. Otros hallazgos del estudio -hecho conjuntamente con la Consumer Technology Association (Asociación de Tecnología para el Consumidor) antes CEA-, indican que los anunciantes contratan estas compañías emergentes para una amplia variedad de actividades relacionadas con mercadeo, pero las actividades más relevantes son medios sociales (53%) y desarrollo de contenido y gerencia (59%). Otros proyectos incluyen investigación y análisis (45%), publicidad móvil (43%) y automatización de mercadeo (39%). Aunque estas compañías son usadas casi exclusivamente para soluciones tecnológicas, los encuestados indicaron que no están comprando tecnología, más bien están comprando soluciones a problemas de negocio. La gran barrera para contratar a estas empresas emergentes es su incapacidad para describir articuladamente su oferta de una forma significativa y relevante.
Estudio de ANA: El fraude por publicidad en línea se mantiene desde el 2014
Encuesta ANA: El departamento de Mercadeo de Adquisiciones no desaparecerá
