Estudio de Culturati: La identidad hispana es multidimensional y sigue en constante evolución
Culturati, el modelo de segmentación hispana, realizó un estudio en 2011 sobre los valores claves, la evolución y el cambio de la aculturación de los latinos en EE UU. La compañía hizo un segundo estudio que confirma los insights y predicciones del anterior y explica las razones del cambio que ha ocurrido en los últimos dos años. El estudio confirmó que la identidad hispana es multidimensional, no sigue un camino lineal y se forma de una continua transformación que responde a los cambios dentro del proceso de aculturación. Culturati proyecta que en la próxima década el segmento de “Conocedores mezclados” (Savvy Blender) conformará el 37%. El grupo “latinista”, culturalmente hispano, seguirá teniendo mucha relevancia a pesar de que se reducirá con el paso del tiempo. Los “conservadores de su herencia” (Heritage Keeper) y los “Ameri-Fan” se mantendrán estables. Los resultados muestran que la jornada de la identidad hispana consiste en tres estados culturales: cultura predominante hispana, estado natural de biculturalidad y cultura americana dominante. Estos estados se desatan por fuerzas conscientes e inconscientes que forman el pensamiento cultural y el sistema de valores de cada persona. Esta jornada no es necesariamente secuencia y hay hispanos que no atraviesan los tres estados. Esta jornada es única para cada individuo y muchas veces es interrumpida y modificada por factores externos, decisiones de vida y eventos inesperados que cambian un estilo de vida y pueden colocar a un individuo en otro estado, en el que se acelere o desacelere el proceso de aculturación.
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