Collette Spagnolo, VP de Análisis de Marketing de DoubleVerify
DoubleVerify (DV), la plataforma de software líder en medición, datos y análisis de medios digitales, revela diversos hallazgos en su octavo informe anual Global Insights Report, donde analiza las tendencias de calidad y rendimiento de los medios en más de un billón de impresiones de más de 2.000 marcas en 100 mercados; centrado en patrones de contenido en sitios web Made for Advertising (MFA).
Según el análisis de DV, existen notables diferencias en los tipos de contenido que los sitios web de MFA producen en comparación con otros medios. Los sitios web de MFA suelen presentar contenidos evergreen, como salud y fitness, viajes, familia y paternidad, evitando temas de actualidad como deportes o noticias. El estudio destaca los sitios web de MFA: 99% más probable de hablar sobre viajes; 57% más probable de cubrir temas de familia y paternidad y 47% más probable de publicar acerca de salud y fitness.
“Los sitios de MFA se centran predominantemente en temas de contenido perenne (evergreen), que pueden reciclarse fácilmente en múltiples sitios web utilizando herramientas de inteligencia artificial generativa” dijo Collette Spagnolo, VP de Análisis de Marketing de DoubleVerify. “Los anunciantes deben tener protocolos y criterios claros para garantizar que estén publicitándose en contenidos que consideren valiosos para sus campañas y audiencia” agregó.
ANA (The Association of National Advertisers) resaltó que para el 2023 los sitios MFA representaban el 21% de todas las impresiones de anuncios programáticos y atraían el 15% del gasto total en publicidad, debido a las nuevas herramientas de inteligencia artificial que estaban acelerando la producción de contenido inapropiado. DV reveló un aumento cercano al 20% (19%) en el volumen de impresiones MFA respecto al año anterior.
Según DV, los sitios de MFA muestran principalmente una alta proporción de anuncios respecto al contenido real en la página; una fuerte dependencia de fuentes de tráfico pagado, como la publicidad social y nativa; contenido diseñado para mantener a los usuarios desplazándose o haciendo clic infinitamente dentro del mismo sitio; contenido que a menudo se duplica textualmente en varios sitios web y una baja intensidad de anuncios.
“A medida que la IA generativa avanza, los sitios MFA se volverán más sofisticados, planteando nuevos desafíos para los anunciantes que luchan por mantener la integridad de la marca. Los anunciantes necesitan un socio tecnológico para ayudarles a escalar la protección de MFA” resaltó Spagnolo.
El informe ofrece un análisis detallado mercado por mercado para Norteamérica, LatAm, EMEA, y APAC y cubre las impresiones de video y display de enero a diciembre 2023 en desktop, web móvil, aplicaciones móviles y TV conectada (CTV).
Los sitios MFA siguen siendo un punto de prioridad en cuanto a calidad de medios para DV. La empresa organizó un seminario web, Descifrando los Sitios Hechos para Publicidad, que se puede ver on-demand.
