MERCADEO

ESTUDIO- Las activaciones a corto y a largo plazo pueden sostener la marca y generar ganancias, según Warc

Liz Unamo| 4 de febrero de 2021

IPA Awards Report

Uno de los insights destacados por el análisis de WARC sobre los casos ganadores del 2020 IPA Effectiveness Awards es que tanto las activaciones a corto como a largo plazo pueden sostener la marca y generar ganancias. “Los anunciantes deben pensar de manera integral y no posicionar las marcas en función del rendimiento, sino junto a este” señala el reporte.

“En el informe se incluyen muchos estudios de casos ganadores que muestran activaciones a corto y largo plazo que construyen una marca o entregan objetivos a corto plazo, los cuales ayudarán a los anunciantes a enfrentar los desafíos actuales” destacó Chiara Manco, editora comisionada de casos de estudio de WARC.

Otros insights clave descubiertos por WARC incluyen: que el pensamiento desafiante está siendo adoptado por marcas de diferentes formas y tamaños; que la consistencia es clave para el crecimiento de la marca a largo plazo, aunque si se le da un giro puede ser más eficaz; los datos sólidos para facilitar la toma de decisiones, el compromiso con la creatividad de la marca y una cultura de la eficacia son vitales para cerrar la brecha entre la marca y la junta directiva; los activos distintivos pueden trabajar más para las marcas cuando hay reducción de presupuestos; y las mejores prácticas se relacionan con factores como el tamaño de la marca, la audiencia y los objetivos.

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Guillermo Sierra, director general de TV y Servicios Digitales de HITN

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• El extraño retorno de Diana Salazar estrena en ViX su tercera y última temporada

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• América Televisión presenta Evidencia oculta el domingo 13 de abril, después de Cuarto poder

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El evento realizado por MIP Cancun en la Casa Fuerte de Emilio “El Indio” Fernández en Coyoacán, Ciudad de México, reunió a la industria audiovisual mexicana con la asistencia de más de trescientos ejecutivos, en una fiesta que se extendió hasta la medianoche.

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LOL Colombia en su segunda temporada es la próxima apuesta local de Prime Video en ese país y estará disponible en la plataforma desde el 16 de abril. En el evento de lanzamiento del programa estuvo presente Camila Misas, Head of Local Originals de Prime Video para Argentina, Brasil, Chile y Colombia, quien le contó a PRODU detalles de la producción.
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Natpe Budapest (23 al 26 de junio), el principal mercado global de televisión enfocado en la región de Europa Central y del Este (CEE), anunció este jueves una serie de screenings de majors como A+E Global Media, Lionsgate, Paramount Global Content Distribution y Sony Pictures Television en su edición 2025.
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En el marco del 25 aniversario de DeAPlaneta Entertainment, Yolanda del Val, directora de DeAPlaneta Fiction, anticipó los estrenos de 2025, incluyendo Cold Storage, Deep Water, Nuremberg y la secuela de El médico. También adelantó proyectos de 2026, como Wife & Dog de Guy Ritchie, Mutiny con Jason Statham y The Wizard of the Kremlin de Olivier Assayas.
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Iberseries & Platino Industria abrió el plazo de acreditaciones profesionales y la inscripción de proyectos para participar en las sesiones de Pitch de Plataformas y Productoras de su edición 2025, que se celebrará del 30 de septiembre al 3 de octubre en  Madrid, impulsada por EGEDA y Fundación Secuoya, en colaboración con FIPCA, con el apoyo de Comunidad de Madrid y Ayuntamiento de Madrid, y el patrocinio de Madrid Film Office, Film Madrid e ICEX España Exportación e Inversiones, entre otras entidades colaboradoras.
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Gratis, gratis, es la nueva campaña de Mercado Libre para su plataforma de streaming Mercado Play creada enteramente por GUT,  con un concepto tan simple como poderoso: demostrar que lo gratis puede ser realmente gratis.
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En su 78ª edición, el Festival de Cannes, que se llevará a cabo entre el 13 y el 24 de mayo, contará con la participación de dos producciones chilenas en su selección oficial, fuera de competición. Se trata de La ola de Sebastián Lelio y realizada por Fábula y La misteriosa mirada del flamenco de Diego Céspedes, producida por Quijote.
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La serie original de ViX, El extraño retorno de Diana Salazar, producida por Patricio Wills y Carlos Bardasano para TelevisaUnivision, estrena su tercera temporada este viernes 11. Bajo la dirección de Luis Manzo, Pável Vázquez y Carlos Santos, el drama sobrenatural cierra su arco argumental con todos los episodios disponibles al mismo tiempo.
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