Twitter ha mantenido una posición especial entre los anunciantes de televisión y los programadores, pero nuevas investigaciones sugieren que este rol se está debilitando. En los últimos siete meses, el porcentaje de consumidores que utilizó Facebook para votar, publicar o comentar algo que ocurrió en la televisión aumentó de 70,4% a 75,6%, mientras que el porcentaje que utilizó Twitter con el mismo fin bajó 8,6%, de acuerdo al último reporte de Ring Digital. Lo más sorprendente es lo rápido que pareciera estar perdiendo espacio Twitter dijo Brian Ring, fundador de Ring Digital. Aún pienso que para los anunciantes el programa de Twitter Amplify es una buena apuesta, pero francamente lo trataría como un anuncio en una revista de variedades. Según Ring el poder de Twitter están en el alcance de los influencers, mientras que en Facebook la conversación es más horizontal y más visual. El estudio también sugiere que la capacidad financiera de Facebook puede ser un problema para Twitter en materia de innovación en tecnología y servicios. A pesar de esto Twitter está haciendo un esfuerzo por mantenerse en la delantera y conservar a este público. Su nuevo servicio de transmisión en vivo Periscope, la aplicación Curator y Tv Timelines son parte de este esfuerzo. Periscope ya ha tenido éxito entre las marcas que lo utilizan.Según el estudio, una buena estrategia para Twitter sería profundizar la inversión en la plataforma de video y hacer que toda la red social sea más amigable con este tipo de contenido.
