Automotive Study Teads / Ipsos
Con el objetivo de descifrar los elementos creativos clave que impulsan el éxito en campañas omnicanal de marcas de la industria automotriz, Teads e Ipsos realizaron un estudio valiéndose de avanzadas capacidades de inteligencia artificial y técnicas de modelado estadístico de vanguardia.
Teads seleccionó cuidadosamente una colección de 500 videos que abarcan desde 2019 hasta 2022, pertenecientes a 18 diferentes marcas de automóviles en 23 países, logrando obtener insights reveladores que revolucionarán la forma en que se diseñan y optimizan los anuncios publicitarios de automóviles para lograr un impacto máximo.
El objetivo de Teads e Ipsos fue comprender de manera integral las estrategias empleadas dentro de la industria automotriz en su conjunto. Para ello, Teads compartió con Ipsos una cuidadosa selección de indicadores clave (KPI) y los porcentajes correspondientes de tiempo de visualización (in-view time), mientras que Ipsos, aprovechando su experiencia, empleó algoritmos de IA para agrupar y organizar los datos, revelando patrones y tendencias ocultas.
Esta investigación culminó en la identificación, clasificación y cuantificación de los elementos clave, presentes en campañas omnicanal automotrices exitosas. Se utilizó análisis estadístico, empleando la innovadora técnica de valores de Shapley derivada de la teoría de juegos, para determinar la influencia de cada característica visual en el resultado, y en especial el in-view time. Esto logró integrar toda la información, aportando claridad sobre los factores relevantes que contribuyen al éxito de las campañas.
“La creatividad es un componente crucial en las campañas digitales exitosas de autos. En investigaciones previas de Teads, conseguimos niveles significativamente más altos de atención (+49%) y Brand Lift (+31%) en campañas con creativos optimizados. Con el fin de brindar a nuestros anunciantes y agencias más información sobre el diseño óptimo para publicidad, hemos colaborado con Ipsos para desarrollar mejores prácticas para aumentar significativamente el tiempo de visualización de las campañas” dijo Henner Blömer, VP Global Client Partnerships de Teads.
A partir de esta investigación, Teads e Ipsos presentaron algunos de los principales hallazgos para crear campañas atractivas para la industria automotriz como:
• Más allá del Vehículo: los videos que se centran menos en el vehículo y lo integran en una narrativa más amplia, tienden a tener mayores tiempos de visualización (in-view time).
• Revelar el Interior: mostrar las características del interior puede resultar tan atractivo como contar una historia completa, especialmente en anuncios orientados a la consideración.
• Claridad de Marca: Destacar el logo y el nombre de la marca capta la atención de la audiencia y es un fuerte gancho.
• Perspectivas amplias y sencillas: las tomas amplias que transmiten sensación de libertad y movimiento tienden a atraer a los espectadores. Además, los videos con menos escenas suelen tener tiempos de visualización más largos, ya que requieren menos esfuerzo cognitivo para comprenderlos.
• Contrastes de Color: los contrastes cromáticos, como el azul y el naranja, hacen que los videos sean más atractivos y aumenten el tiempo de visualización. Los videos de colores oscuros tienen un menor tiempo de visualización debido a la falta de contraste, pero agregar un elemento más claro puede tener un impacto significativo.
Jessica Sleep, Brand Communications and Social Media Manager de MINI, dijo: “Este estudio ha arrojado conclusiones muy importantes, en particular en torno al uso de colores contrastantes, personas y del texto. ¡Hemos implementado las recomendaciones de Teads en nuestras próximas campañas y espero ver los resultados!”.
