MERCADEO

Iniciativa privada es clave para el crecimiento publicitario en México, según Estudio Valor Total Media 2023

María Alexandra Villasuso| 12 de septiembre de 2024

Rosa María Gardea, directora de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE); Alejandra López Martin Del Campo, directora general del Consejo de Investigación de Medios (CIM), y Gabriel Richaud, director general de IAB México

Las asociaciones Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, presentaron en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) en la Ciudad de México, la 5.ª Edición del Estudio Valor Total Media con datos de 2019 a 2023, donde analizaron la inversión publicitaria en México en los medios de TV, Radio, Medios Impresos, Digital y Out Of Home (OOH), con el fin de apoyar la toma de decisiones estratégicas de marcas y anunciantes.

El Estudio Valor Total Media fue realizado gracias al apoyo de 52 empresas que brindaron información, para esta iniciativa que busca fortalecer la industria publicitaria, para beneficio de las compañías, las agencias y los anunciantes en el país.

La bienvenida del evento estuvo a cargó de Rosa María Gardea, directora de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), quien sirvió de moderadora para la presentación del Estudio, en la cual estuvo acompañada por los ponentes y representantes del Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, Alejandra Lopez Martin del Campo y Gabriel Richaud.

Gardea, de AVE, destacó la claridad del reporte en cuanto a las tendencias del mercado. “Después de tantas ediciones del estudio, ahora vemos tendencias muy claras y definitorias, pero lo más importante de esta versión es que creció el mercado, cosa que no veíamos antes porque se distribuía el pastel entre diferentes jugadores y este año todos los medios y plataformas crecieron cada uno en diferentes proporciones. Se observa una recuperación económica debido a dos factores. En primer lugar, el tema de la digitalización después del impacto de la pandemia, donde cada vez los medios tienen más claro cómo deben hacer su oferta de acuerdo a sus características únicas; y en segundo lugar, cómo sacar provecho de las plataformas digitales para potenciar su alcance” explicó.

Alejandra Lopez Martin del Campo, directora general del Consejo de Investigación de Medios (CIM), resaltó el crecimiento en la participación de esta edición. “En la edición de este año hubo una participación mucho mayor que en años anteriores, lo que es una muy buena señal, porque indica que a la industria le sirve y está interesada. Como una buena noticia para México, lo más valioso para la industria es que el mercado a pesar de la incertidumbre siguió creciendo, no en la magnitud o con el tamaño de la economía del mercado, pero creció y eso es una muy buena señal para la industria” destacó López.

Gabriel Richaud, director general de IAB México, subrayó la evolución de la industria hacia el entorno digital.

“Entendiendo que digital son todos los medios, periódicos, televisión, revistas y audio, encontramos que cada vez más evolucionan sus contenidos y audiencias a un entorno digital. El 2023 fue un año importante para ver cómo logramos llegar al 60% del total de la inversión. Este año México tuvo un comportamiento muy particular porque el tipo de cambio fue atípico, por lo que va a haber un crecimiento muy importante en dólares, aunque el crecimiento de la moneda local va a ser un poco más discreto. Por otro lado, vemos la consolidación de digital y medios que siguen una evolución importante en este contexto como es el Out Of Home (OOH)” agregó Richaud.

Luego de la presentación del Estudio Valor Total Media 2023, el encuentro concluyó con la participación de los panelistas invitados Idalia Cruz, presidenta Junta Directiva de CIM; Luis Gaitán, presidente Consejo Directivo de AVE, y Josué González, presidente Comité Ejecutivo de IAB México, quienes dieron su visión sobre el aporte del Estudio para marcas y anunciantes.

Para Cruz de CIM, Valor Total Media representa un gran esfuerzo de tres organizaciones. “Poder juntar especialidades tan distintas, ayuda a que la industria tenga datos de valor. Tanto agencias como medios, compartieron sus datos sin recelo. Además, este año relanzamos nuestro Comité de Cross Media, colaborando con medios, agencias y anunciantes para garantizar una perspectiva más equilibrada” comentó.

Mientras que para Gaitán de AVE, el Estudio se convierte en un faro de certeza para la industria. “En medio de la incertidumbre, vimos una mayor participación. Si invertimos en medios, el resultado es mucho mejor. Por eso hay que ponerse primero la camiseta de la industria antes que la del anunciante o el medio” agregó.

Finalmente, González, de IAB México, destacó el valor del Estudio para los players del marketing.Si calculas el retorno de la inversión, te das cuenta como industria del valor de la publicidad. Me gustaría que este estudio fuera una piedra en la que se apoyen los ‛marketeros’” concluyó.

Ver Estudio 

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

Image

Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

Image
DESTACADOS

Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

Image
ACTUALIDAD

• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

Image
DESTACADOS
Image
Image

Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

Image
Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

Image
ACTUALIDAD
Image

Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

Image
MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

Image
Sunshine girls Somos Mipcom
Image
Image
Image