Ezequiel Jones, director de Medios de Unilever Cono Sur
Para Ezequiel Jones, director de Medios de Unilever Cono Sur, el Festival of Media permite ver casos muy interesantes, ver la realidad que enfrentan otras categorías de productos y participar de discusiones con otros colegas.Además, permite un análisis profundo de la realidad de la industria de medios y cuáles son los principales desafíos y tendencias. Creo que es el momento ideal para trabajar en medios, estamos viviendo una suerte de revolución y tenemos que entender dónde estamos parados, cuáles son las estrategias más eficaces y cuál es el comportamiento del consumidor. De ahí la necesidad de contar con speakers que no solo estén en la industria publicitaria sino también vivan otras realidades para entender en conjunto cuál es el signo de los tiempos que estamos viviendo explicó.Digital es un poco la vedette de los medios, según su opinión, porque los medios digitales y las redes sociales están poniendo de manifiesto el comportamiento de la gente. Las marcas tienen que empezar a adaptarse a esa realidad: de una comunicación unidireccional se está pasando a una donde los consumidores pueden contactar a la marca desde diferentes lugares.Para Unilever el negocio digital es parte de su estrategia de comunicación, ya que su principal consumidor, el ama de casa, utiliza Internet y las redes sociales como medio de información y de entretenimiento, entre otras cosas.La compañía también desarrolla contenidos para sus marcas. Recientemente realizó un brand content para Skip en Internet donde el consumidor podía elegir cómo seguir la historia.
