Fabián Castro, VP sénior de Mercadeo Multicultural de NBCUniversal quien participó como panelista durante el primer día de sesiones de la décima cumbre de Geoscape, aseguró que el mercado hispano de EE UU es de gran importancia para la compañía, ya que el cine está entre las actividades predilectas de los hispanos.En números, el consumidor hispano representa el 15% de la población total de asiduos al cine, el 18% de los hispanos son amantes del cine y suman el 25% de las ventas en taquilla. Los hispanos que consumen contenido en español asisten mayormente durante el año al cine y consumen más tráilers en sus móviles que el resto de la población comentó Castro.Según el ejecutivo, la fórmula para una comunicación de mercadeo exitosa hacia los latinos se basa en tres pilares: Creatividad; publicidad y digital. En el caso del mercadeo de películas, el reto es muy distinto al de comercializar otro tipo de marcas, pues cada película es un producto único y muy específico, con muy poco tiempo de promoción, y la audiencia está muy fragmentada señaló.Durante su intervención Castro presentó tres casos de estudios de campañas dirigidas al mercado hispano para los films: Mama, Despicable me 2 y Fast & furious 6, en los cuales recalcó que: La cultura es el nuevo idioma.
