MERCADEO

Fabiano Destri Lobo de MMA: MMA Smarties Hispanic Latam mostrará la efectividad y el impacto en los negocios

Claudia Smolansky| 13 de julio de 2023

MMA Smarties Hispanic LATAM

MMA Latam anuncia la apertura de la inscripción para MMA Smarties Hispanic Latam 2023, plataforma que desde 2014 rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios. Este es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing moderno, y se han posicionado como una instancia de aprendizaje y crecimiento para la industria del marketing.

“Con MMA Smarties Latam nos propusimos crear una plataforma que nos permita dejar de lado la euforia de la premiación y quedarnos con lo que verdaderamente es relevante: la efectividad y el impacto en los negocios” aseguró Fabiano Destri Lobo, Managing Director de MMA LatAm, quien agregó que: “A diferencia de otros galardones, no hablamos solo de una estatuilla que celebra determinada campaña, lo que queremos es promover aprendizaje para la comunidad del marketing”.

Jurados y categorías

Este año MMA Smarties contará con 16 categorías divididas en tres macrodisciplinas, cada una de las cuales tendrá un presidente de jurado designado.

En el caso de Hispanic LatAm, los jurados confirmados son los siguientes:
–  Marketing Impact: Eugenio Raffo, VP Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes
Impact Media, Tech & Growth: Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile
Creative & Innovation Impact: Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México

    En cuanto a las categorías, la edición 2023 incluye:

    Marketing Impact


    – Experiencia de Marca (Brand Experience):
     campañas creadas para aumentar el awareness, desarrollar y enriquecer la experiencia de marca.  

    – Impacto Inmediato/ Promociones (Instant Impact):
     campañas que demostraron los mejores y más eficientes usos de estrategias promocionales. Incluye: concursos, cupones, descuentos, ofertas especiales, programa de puntos, sorteos y PDV/Merchandising; para apoyar las ventas de un producto o servicio. Las promociones de ventas pueden estar dirigidas al cliente, la fuerza de ventas o los miembros del canal de distribución (como los minoristas).

    – Lanzamiento de Producto/Servicio (Product/Service Launch):
     campañas de lanzamiento o relanzamiento de un producto o servicio y que hayan demostrado un crecimiento o éxito medible. Ejemplos: innovación de un producto o servicio, cambio de empaque, lanzamiento de una nueva línea, sabor, diseño, tecnología, cambio de operación, etc.

    – Diversidad e Inclusión (D&I):
     campañas enfocadas en equidad de edad, raza, etnia, género, religión, accesibilidad que celebran audiencias objetivo de diferentes orígenes.

    – Impacto Social/ Nonprofit/ ESG/ (Impacto Social/ Sin Fines de Lucro):
     campañas que generan impacto positivo al promover un tema social o ambiental para beneficiar a la sociedad y contribuir al bien común. Las campañas también se aplican a organizaciones sin fines de lucro y agencias gubernamentales que crean un cambio social significativo y/o brindan servicios públicos.

      Impact Media, Tech & Growth

      – Generación de Leads/CRM (Lead Generation/CRM):
       campañas para adquirir prospectos y clientes potenciales, lo que resulta en mayores ventas, conversiones, pruebas, intención de compra o lealtad y retención. También incluye campañas de relacionamiento y campañas de CRM.

      – Integración de Plataformas & DOOH (Cross Platform & DOOH):
       campañas que integraron varios canales para ofrecer a los clientes una experiencia consistente al interactuar con una marca a través de diferentes puntos de contacto, sean cuales sean, integrando un mínimo de dos plataformas, pudiendo mezclar ON y OFF o diferentes canales ON. Ejemplo: dos interfaces digitales como correo electrónico, móvil, chats, aplicaciones o una o más de ellas + TV, medios impresos, OOH. Incluye la publicidad DOOH, que es la integración de la publicidad OOH fuera de línea con elementos digitales, es decir, cualquier pantalla exterior (OOH), cartelera digital o señalización digital que pueda adaptar su contenido publicitario de forma remota utilizando tecnología electrónica, LED y de pantalla.

      – Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing):
       trabajos que utilizaron de forma creativa las plataformas de redes sociales para impactar en los objetivos comerciales y/o mejorar las relaciones con una marca, comunidad o consumidor. Incluye tendencias sociales (emojis, memes, hashtags, GIF, etc.) para aprovechar la comunicación de la marca con una audiencia o comunidad.  

      – Marketing de influenciadores y Creadores (Creadores/ Influence Marketing):
       campañas que demuestran el mejor uso de estrategias que involucran a creadores de contenido y/o personas influyentes que aumentan el compromiso con la marca, las ventas, el buzz sobre un producto o servicio, las conversiones, etc.

      – E-commerce/ Retail Media:
       campañas que demostraron las mejores soluciones y estrategias de marketing enfocadas en las operaciones minoristas en general. Incluye segmentación, influencers, integración de plataformas, live streaming, O2O (online to offline), nuevas tecnologías, etc.

      – Tecnologías Facilitadoras (Enabling Technologies):
       campañas con el mejor uso de diferentes tipos específicos de tecnologías para generar demanda y compromiso del consumidor, mejorar su experiencia o reforzar la identidad de la marca. Ejemplos: reconocimiento de voz, elementos de sonido, publicidad de audio, aplicaciones y/o herramientas de mensajería (WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat, MMS, RCS), chatbots, GPS, datos de clientes, programática, analítica, datos de geolocalización y/o tecnologías de proximidad.

        Creative & Innovation Impact

        – Juegos / Gamificación y E-Sports (Gaming, Gamification & E-Sports):
        aplicaciones de juegos, aplicaciones de gamificación o actividades de E-Sports que forman parte de una estrategia de marketing más amplia o una campaña o experiencia de marca independiente.

        – Innovación (Innovation):
         ideas, dispositivos, métodos o conceptos de marketing innovadores y transformadores que traspasan los límites del marketing moderno y generan un impacto comercial significativo para una marca. Incluye técnicas nuevas o innovadoras (DCO, reconocimiento facial, dispositivos inteligentes, wearables, nuevo járdwer) o incluso un uso poco convencional y muy creativo de medios o tecnologías existentes.

        – Video (Video / Short Video / Long Video / AR):
         campañas que demostraron cómo se ha utilizado la publicidad en video para crear demanda y participación del consumidor o brindar una experiencia atractiva para el espectador. Incluye video 360°, video interactivo, video personalizado, video de realidad virtual, realidad aumentada, realidad mixta, etc.

        – Web 3.0:
         campañas enfocadas en soluciones que utilizan tecnologías derivadas y asociadas a la denominada Web3. Esto incluye Blockchain, NFT, criptomonedas, experiencias inmersivas en plataformas asociadas al metaverso y otras que tienen como premisa la descentralización y contacto con comunidades.

        – CX/ UX (Customer Experience/ User Experience):
         campañas que aportaron una experiencia del consumidor memorable en plataforma o plataformas integradas/omnicanal logrando los mejores resultados B2B o B2C. Incluye diseño práctico centrado en la respuesta emocional y de comportamiento del consumidor a un producto o servicio digital con interacciones y usabilidad excepcionales.

        ¿Cómo inscribirse?

        Las inscripciones se pueden realizar a través del sitio web.
        Los ganadores se conocerán la última semana de octubre y se aceptan inscripciones hasta el 1 de septiembre.

        Diario de Hoy

        jueves, 21 de noviembre de 2024

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        Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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        MIP CANCUN 2024

        • Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

        • Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

        Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

        • Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

        • Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

        • Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

        • Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

        • Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

        • Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

        • Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

        • Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

        • Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

        • Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

        • Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

        Llegan los Premios PRODU de la Industria

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        ACTUALIDAD

        • Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

        • Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

        • Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

        • Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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        CONTENIDOS

        Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

        • Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

        • Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

        Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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        RATINGS

        RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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        MIP CANCUN 2024
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        Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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        Firat Gulgen de Calinos
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        Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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        Inés Havraneg
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        Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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        En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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        Mark Lazarus de NBCU
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        CONTENIDOS
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        Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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        <em>RATINGS</em>
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