Para Fabio Seidl, SVP director creativo de LAPIZ, la relevancia es clave en las campañas. En declaraciones a PRODU, considera que la creatividad tiene que ver con las ideas y no con lo demográfico. Sostiene que la influencia está en la inspiración y en la ejecución.El giro está cuando uno sabe cómo hacer que sea relevante para el público, hacer que la gente quiera compartir o participar. La cultura pop ha estado recibiendo inspiración de todas partes. La música se trata de la mezcla de influencias. Las películas son acerca de la edición de distintas emociones, dice. En relación con la creatividad y el Total Market, Seidl explica que no se puede condicionar ambos términos. Somos gente abierta que crea historias, ideas, incluso chistes acerca de comportamientos, verdades, temores, herencia cultural. Así es que tal vez tenga más que ver con el entretenimiento total, la relevancia total, llamémoslo ideas totales si se quiere.
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