Face to face Webinar 21 Noviembre 2023
La capacidad de aprovechar la inteligencia de mercado es hoy un elemento crucial para obtener ventajas competitivas. Bajo esta premisa, el Face to Face Webinar titulado “Potencia la inteligencia de mercado para obtener ventajas competitivas” abordó distintas visiones sobre cómo las marcas pueden capitalizar la inteligencia de mercado de manera estratégica.
La conversación, moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer en PRODU, contó con la participación de expertos destacados en el campo, como Felipe Del Sol, CEO de Admetricks; Osvaldo Pavez, Gerente Comercial para Agencias y Partners de Google Chile; y Ariel Hajmi, CEO para Argentina, Chile y Uruguay en Kantar Ibope Media.
El poder de los datos: Revelando tendencias y oportunidades
La presentación de Felipe Del Sol, titulada “Potencia la inteligencia de mercado para obtener ventajas competitivas“, sirvió como punto de partida para explorar cómo los datos pueden ser la clave para resultados sostenibles y eficientes. Algunos datos destacados incluyeron la afirmación de que el canal de búsqueda es la mayor inversión publicitaria en el mundo, con Google liderando, aunque herramientas emergentes como Retail Media están ganando fuerza.
Del Sol también señaló que las redes sociales de Meta continúan liderando las inversiones, pero TikTok experimentó un impresionante crecimiento del 143% en inversión en 2023. Además, predijo un crecimiento del 10% en la inversión publicitaria en CTV en los próximos 5 años, con un enfoque especial en el contenido deportivo.
El CEO de Admetricks subrayó la importancia de la acción oportuna frente a los cambios constantes del mercado y la necesidad de seleccionar herramientas que se alineen con necesidades específicas de las marcas. Su conclusión resaltó los desafíos del mercado, instando a establecer claramente la recopilación, análisis y aplicación de la información, elegir las herramientas adecuadas y mantenerse al tanto de las tendencias del mercado.
Superando la sobrecarga de información con herramientas eficientes
Osvaldo Pavez de Google abordó el desafío de aplicar la información en un entorno saturado de datos. Señaló que la sobreoferta de información puede superar la capacidad de las herramientas para procesarla eficientemente. “La data está avanzando más rápido que las herramientas para procesarla”, afirmó. Destacó el compromiso de Google en desarrollar herramientas más accesibles y reducir el tiempo para la toma de decisiones, buscando que los datos sean más exactos y oportunos.
El consumo cross M¡media y la transformación de la industria según Kantar Ibope
Ariel Hajmi de Kantar Ibope Media aportó una perspectiva valiosa al describir el momento “bisagra” que vive la industria. Resaltó que la digitalización está acelerando cambios significativos y afirmó que “el consumo ya es cross media”. Desde Kantar, pasaron de medir solo la TV a medir video en todos sus formatos, integrando nuevas tecnologías para una medición más precisa.
Hajmi indicó que, a pesar de un consumo fragmentado, la mejor infraestructura de internet en la región permite una mayor precisión en los datos. Su afirmación, “Estamos en un momento desafiante”, resume el panorama actual y la necesidad de adaptarse a un entorno mediático en constante transformación.
El Face to Face Webinar proporcionó una visión profunda sobre la importancia de potenciar la inteligencia de mercado y adaptarse a las dinámicas cambiantes del mundo digital para lograr ventajas competitivas significativas.
