Los grandes medios de comunicación se han visto obligados a poner en marcha su creatividad para sobrevivir a la era digital, particularmente en lo que a publicidad se refiere, con continuos cambios en las reglas de juego y el surgimiento de los gigantes Facebook y Google. Los Instant Articles de Facebook llamaron la atención de la industria por su oferta de aumento potencial de ingresos por publicidad y tiempo de carga más rápidos, sin embargo, queda abierta la incógnita sobre si es conveniente que una única empresa acumule tanto poder sobre el manejo de contenidos y su tráfico.De acuerdo a un reporte de la firma eMarketer, Facebook es el líder indiscutible en los ingresos por publicidad gráfica digital, justo el área en la cual los medios productores de noticias tienen su mayor oportunidad y donde la red social acumuló US$5.300 millones, lo que equivale a casi una cuarta parte del mercado estadounidense de anuncios totales (US$22.200 millones).En cuanto a los ingresos por publicidad móvil, estos crecieron 78% en 2014, sumando US$19.000 millones, lo que representó 37% del total de los ingresos por publicidad digital, de acuerdo con eMarketer. La firma estima que 73% de los ingresos totales por publicidad de la compañía provienen del área móvil.Facebook atribuye a los News Feed el factor más importante de impulso para su crecimiento de sus ingresos por publicidad. Quedará ver cómo la industria de los medios de comunicación puede integrarse y aprovechar ese crecimiento.
