Entender cómo se consumen los videos en cada plataforma es clave para las marcas
Facebook está probando un nuevo formato que les permita a los anunciantes determinar cuáles son las promociones en video que verdaderamente son vistas. Las pruebas se están realizando con grandes marcas que utilizan el Power Editor de la compañía y herramientas de API. Hasta ahora los anunciantes han pagado por los videos inmediatamente después de que aparecen en la red social. Al implementar el nuevo sistema podrán pagar por los videos que son vistos al menos durante los primeros 10 segundos. De esta manera el aviso adquiere un valor mayor para las marcas quienes desean pagar por videos que sean efectivos en su estrategia de mercadeo. Mientras que Facebook considera que la vista para cobrar debe durar 3 segundos, la regla en YouTube son los primeros 30 segundos. Esto ha traído unas estadísticas de visualización muy altas en Facebook en comparación con la plataforma de video, pero esas mediciones no implican que las personas estén viendo los avisos.Esta prueba de Facebook es el último ejemplo de cómo el video digital es cada vez más importante para las marcas. Entender cómo se comportan y se consumen los videos en cada plataforma es clave. Cuando Twitter lanzó sus videos autoplay este mes, intentaron convencer a las marcas de que ofrecían una visualización de 100%, tomando como referencia que el material fuese visto durante tres segundos.
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