Facundo Paglia, director creativo asociado de Wing
El fenómeno de los ad blockers resulta un llamado de atención para todos los actores en la industria de la publicidad, según Facundo Paglia, director creativo asociado de Wing. El ejecutivo difiere de la visión de algunos organismos, como el IAB, sobre demandar a las compañías que promueven los programas de bloqueo de publicidad y sostiene que la clave está en analizar la raíz del problema para tomar acciones.”Debemos aprender a leer entre líneas a los consumidores, entender el mensaje que nos están transmitiendo. Ellos no quieren que seamos invasivos ni que les hagamos perder el tiempo. Si van a mirar algo, tiene que tener valor para ellos y además, un valor social, para que los mensajes puedan ser también relevantes en las redes sociales” apunta.De acuerdo con Paglia, para los consumidores el hecho de “quedar bien” compartiendo contenido relevante de las marcas en el mundo virtual ha tomado cada vez más importancia, por lo que el termómetro perfecto para medir si el contenido de las marcas funciona o no es ver cómo ha sido su acogida en la red: “Basta con preguntarse si lo compartirías en Facebook, Twitter o Snapchat. Si no ves razones ni siquiera para mirarlo, entonces no sirve. Hay que divertir y aportar con los contenidos”.
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