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Fame & Flow: El éxito de Initiative detrás de sus resultados en los Effie Awards
Cristian Vergara| 10 de octubre de 2023
Initiative Effie
Gracias a la puesta en marcha de su nuevo enfoque estratégico Fame & Flow, Initiative se posiciona como la única agencia de medios que ha liderado y ganado casos en el festival Effie Awards como agencia líder. Además, recientemente ha obtenido por 2.º año consecutivo el premio como Agencia de medios del año en los Effie Argentina.
Ganar un Effie es un reconocimiento dorado en la industria del marketing y la publicidad, principalmente porque celebra las Ideas que Funcionan, siendo la efectividad su criterio primordial, es decir, tener evidencias contundentes de que las campañas han impactado los resultados de negocio de las marcas.
Durante el último año, Initiative, la agencia global de marketing y medios del grupo IPG Mediabrands, ha consolidado su liderazgo en la región de Latinoamérica, al obtener grandes resultados en el festival más importante de la industria de la publicidad: los Effie Awards. A la fecha y en lo que lleva del 2023, ha obtenido un total de 14 galardones y 28 shortlists así:
Effie Perú: 3 galardones: 1 oro, 1 plata, 1 bronce.
Effie Colombia: 4 galardones: 3 oro, 1 plata.
Effie Argentina: 7 galardones: 2 oro, 2 plata, 3 bronce. Initiative premiada Agencia de medios del Año.
Effie Ecuador: 4 shortlists
Effie Chile: 20 shortlists
Effie México: 4 shortlists
** Próximamente se darán a conocer los resultados finales de los Effie en Ecuador, Chile, México y del certamen regional de Effie Awards LatAm.
Así, Initiative se posiciona como la única agencia de medios que ha liderado y ganado casos en el festival Effie Awards como agencia líder. Además, recientemente ha obtenido por 2.º año consecutivo el premio como Agencia de medios del año en los Effie Argentina.
¿Cuál ha sido la estrategia detrás del éxito en los festivales?
El enfoque de crecimiento de Initiative se basa en evolucionar constantemente su producto y sofisticar su oferta, manteniendo la primicia de ser aliados estratégicos de las marcas acompañándolas en la creación de estrategias de comunicación que entregan resultados de negocio tangibles y mantienen la relevancia en el tiempo. Basado en ese pilar es que Initiative ha lanzado su nuevo posicionamiento estratégico: Fame & Flow.
Fame & Flow es la evolución de su posicionamiento de marca. Una filosofía que parte de la base de la importancia del profundo entendimiento de los comportamientos culturales de las comunidades y que a la vez entiende la creciente necesidad de los clientes por los resultados de performance a corto plazo.
Cuando las marcas unen a la gente en la cultura, construyen Fama (Fame), y cuando las marcas conectan a los individuos con un consumer journey único, crean Experiencias Impecables (Customer Flow). Eso es lo que hacemos en Initiative, crear Fame & Flow para que las marcas potencien sus resultados.
Fame & Flow reequilibra el debate sobre la marca y la performance y lo amplía más allá del ámbito de los medios para ayudar a las marcas a orquestar un mundo de marketing en constante expansión de audiencias, objetivos, canales y contextos. En Initiative creemos que todo lo que brandea debería performar, y todos los esfuerzos detrás de performance también deberían construir marca.
Precisamente los resultados en los Effie Awards demuestran la misión de Initiative: crear estrategias que tengan impactos reales en la transaccionalidad de las marcas. A través de implementar Fame & Flow, Initiative armoniza en una sola solución las dos necesidades de los gerentes de marketing: la performance y el branding. Entendiendo que los resultados a corto plazo son igual de importantes a los de largo plazo y que la construcción de marca debe darse en todo el funnel de conversión.
“Fame & Flow ha elevado considerablemente nuestro producto y oferta de servicio. Guiamos el crecimiento de las marcas basados en capitalizar los impulsores culturales de las personas que nos permitan encontrar insights que generen una conexión única con las marcas, creando estrategias que construyen marca, pero que a su vez entregan resultados en ventas” agrega Santiago Busconi, Chief Strategy Officer, para Initiative Latinoamérica.
Fame se refiere a la saliencia, relevancia e interés generalizado de la marca en el mercado, mientras que Flow significa la rapidez y fluidez de adaptación de las marcas a los nuevos hábitos del público objetivo que hoy en día están más informados y organizados, todo a través de medios de precisión, contenido personalizado y experiencias con la finalidad de acompañar en todo al cliente hasta la compra. Se espera que con la combinación de ambos conceptos el enfoque no solo esté en el cliente, sino también en las marcas y su objetivo de evolucionar y lograr incorporar el ingrediente perfecto para una estrategia que potencie a la marca en cuanto a su agilidad de adecuarse a los nuevos consumidores y sus necesidades con el conocimiento del mercado y de las nuevas tendencias digitales.
“Nuestras participaciones en festivales tan importantes de la región como los Effie tienen el propósito de mostrar nuestro estándar de excelencia de producto ante la industria y los clientes. Estos resultados hablan precisamente de nuestra contribución como negocio a las marcas y de la efectividad de nuestro posicionamiento en la industria” afirma Ariel Bérgamo, presidente regional de Initiative para Latinoamérica.
Cabe mencionar que también Initiative mantiene su posición como Agency Network of the Year en Festival of Media LatAm, un importante festival de medios en la región, en el cual también ha obtenido 48 shortlists en 2023.
