Trapa Chocolates
La marca de chocolates Trapa acaba de retirar el aceite de palma de sus nuevas variedades y en 2019 lo retirará de todos sus productos. Junto a FCB&FiRe Madrid crearon una foto y un breve documental para dar a conocer este compromiso y alertar sobre el problema de la deforestación que causa el “cultivo indiscriminado” de palma.
Un equipo viajó hasta la selva primigenia de Indonesia a realizar una fotografía que podría ser irrepetible pronto, si la deforestación en la zona sigue haciendo estragos. La fotografía se tomó en la isla de Borneo, donde Trapa se entrevistó con el director de la ONG International Animal Rescue para hablar de este problema.
“Un comportamiento comunica mucho más que cualquier mensaje de publicidad convencional. En este caso, además de que el tema es trascendente, el contenido emite un juicio crítico, con lo que tenemos una buena base para ser relevantes entre cierta audiencia. Para nosotros es muy gratificante poder asesorar a la nueva Trapa en esta doble esfera que se entremezcla: decisiones de negocio que comunican por sí mismas, y creatividad aplicada al contenido” dijo Jesús Revuelta, director general creativo de FCB&FiRe.
La fotografía irrepetible será publicada en diversas revistas de moda y estará acompañada de una breve pieza documental que revela las causas del problema, además de tráilers e Instagram Stories que dirigen a la web de Trapa.
Sobre la campaña, Ángel Amador director de Comunicación de Trapa, comentó que “es mucho más que una página de publicidad en prensa: es una fotografía que documenta y certifica que ese lugar hoy está vivo y mañana, si no miramos bien las etiquetas de lo que compramos, puede que no”.
Rodrigo Figueroa Reyes, FCB&FiRe: FIAP, una edición renovada con nuevas caras
Rodrigo Figueroa Reyes: FIAP trasciende a toda la industria creativa
Rest of the World y FCB & FiRe aliados estratégicos en EE UU
Rodrigo Figueroa Reyes de FIAP: Estamos llevando el concepto de Festival a Foro
