Federico Adlercreutz, director para México y LatAm deTail Target, conversó con PRODU sobre el futuro del programmatic en Latinoamérica y explicó que “las marcas deben a empezar a entender cómo funciona el sistema, acercándose a sus agencias y partners, porque esta será una tendencia determinante”. Adlercreutz señaló que, a pesar de que el ecosistema de programmatic está creciendo de manera considerable, todavía a las marcas les falta mucho. “Creo que las agencias están encontrando la mejor manera de brindar soluciones con nuevas tecnologías, en conjunto con sus partners, como Tail Target, donde proveemos información para la segmentación y la comprensión de las diferentes audiencias en el ecosistema digital”. “Los retos en la región abren nuevas oportunidades tanto para las marcas como para los diferentes jugadores en la industria. Creo que digital va adquiriendo nuevas tecnologías que permiten a los anunciantes cada vez hacer más, entender más el ecosistema y desenvolverse y relacionarse con sus audiencias de una manera mucho más cercana y relevante, que les permita obtener mejores resultados” agregó Adlercreutz. Actualmente, las agencias han adquirido nuevos roles y capacidades en el empleo de tecnologías innovadoras, enfocándose sobre todo en los resultados de negocios de sus anunciantes. “El nuevo ecosistema, si bien modifica la forma de hacer las cosas, automatiza mucho más el proceso y lo hace más transparente, sobre todo en la entrega de resultados y va a permitir que las marcas incursionen en una manera diferente de hacer medios y encontrar nuevos caminos para inversiones mejores” concluyó.
