Federico Nieves, CTO y cofundador de Retargetly
La empresa Retargetly especializada en DMP y data exchange, presentó Mockingbird, una solución que según explican ataca el problema de los adblockers que han causado pérdidas millonarias en la industria de la publicidad digital. Se trata de un plugin gratuito de código abierto (open source) que permite detectar adblockers y a la vez entender cuáles son los anuncios que los lectores prefieren.Según el estudio de Adobe The cost of adblocking publicado por Page Fair; se estima que durante el 2015 la industria publicitaria perdió US$22 mil millones a causa del uso de adblockers. La instalación de dichos programas de bloqueo, tuvo en el año pasado un incremento del 41% en comparación del año anterior, convirtiéndose en una amenaza a industrias y puestos de trabajo cuyo modelo de negocio se relaciona con el anuncio publicitario. Federico Nieves, CTO y cofundador de Retargetly resume las funcionalidades y características del plugin: “El uso de adblockers por parte de los usuarios causa la disminución de la cantidad de impresiones que pueden mostrar los editores y autores de publicaciones (publishers) en su sitio lo cual impacta negativamente la monetización de su tráfico. Con Mockingbird los publishers podrán detectar a las personas que estén utilizando un adblocker, permitiéndoles seguir mostrando publicidad y monetizando entonces ese tráfico al cual hasta ahora no habían podido llegar”.
