MERCADEO

Félix Muñoz, consultor independiente: El reto es demostrar que las campañas publicitarias son capaces de mejorar el negocio

Manuela Walfenzao| 18 de mayo de 2016

Muñoz: Los consumidores hoy son mucho más escépticos ante las campañas convencionales

Félix Muñoz, consultor independiente de Marketing y comunicación, es el presidente de la categoría Creatividad efectiva del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. “Se trata de la categoría que me interesa más. Siempre he valorado la creatividad como la parte de la comunicación más importante para el éxito de cualquier acción, pero sólo cuando demuestra su eficacia es cuando cobra ese valor para la empresa anunciante” le dijo a PRODU. Muñoz creó hace años en España los Premios a la Eficacia, durante su presidencia de la Asociación Española de Anunciantes y considera que el desafío sigue siendo el mismo: “Demostrar que las campañas publicitarias son capaces de mejorar el negocio en cualquiera de sus aspectos, y que directa o indirectamente, a corto o a largo plazo, son capaces de generar beneficios para quien invierte en ellas. Durante años he visto como cada vez estamos en mejor posición para hacerlo con enorme precisión”. “Los consumidores hoy son mucho más escépticos ante las campañas convencionales y sólo mediante la buena creatividad somos capaces de llegar a ellos con eficacia” explicó. “Tenemos demasiado ruido en la comunicación, muchos canales e infinitas acciones que le llegan por múltiples vías, así que hoy las empresas tiene un trabajo muy complejo que realizar en la manera de conectar si no quieren tirar su dinero. Ante todo diría que al consumidor se le capta a través de la creatividad y se le cautiva conectándose a través de sus emociones”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

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• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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