MERCADEO

Félix Muñoz, consultor independiente: El reto es demostrar que las campañas publicitarias son capaces de mejorar el negocio

Manuela Walfenzao| 18 de mayo de 2016

Muñoz: Los consumidores hoy son mucho más escépticos ante las campañas convencionales

Félix Muñoz, consultor independiente de Marketing y comunicación, es el presidente de la categoría Creatividad efectiva del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. “Se trata de la categoría que me interesa más. Siempre he valorado la creatividad como la parte de la comunicación más importante para el éxito de cualquier acción, pero sólo cuando demuestra su eficacia es cuando cobra ese valor para la empresa anunciante” le dijo a PRODU. Muñoz creó hace años en España los Premios a la Eficacia, durante su presidencia de la Asociación Española de Anunciantes y considera que el desafío sigue siendo el mismo: “Demostrar que las campañas publicitarias son capaces de mejorar el negocio en cualquiera de sus aspectos, y que directa o indirectamente, a corto o a largo plazo, son capaces de generar beneficios para quien invierte en ellas. Durante años he visto como cada vez estamos en mejor posición para hacerlo con enorme precisión”. “Los consumidores hoy son mucho más escépticos ante las campañas convencionales y sólo mediante la buena creatividad somos capaces de llegar a ellos con eficacia” explicó. “Tenemos demasiado ruido en la comunicación, muchos canales e infinitas acciones que le llegan por múltiples vías, así que hoy las empresas tiene un trabajo muy complejo que realizar en la manera de conectar si no quieren tirar su dinero. Ante todo diría que al consumidor se le capta a través de la creatividad y se le cautiva conectándose a través de sus emociones”.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

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Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

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Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

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ACTUALIDAD

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Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

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CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

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Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

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Paz Bascuñán
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Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

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A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

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