Heineken ha anunciado el lanzamiento en EE UU de Indio, una nueva cerveza oscura mexicana. Fabricada y vendida en México desde 1893, Indio ahora estará disponible en California y Texas, específicamente en Los Ángeles, San Diego, San Francisco, Austin, Dallas, Houston y San Antonio. El lanzamiento de Indio no sólo fortalece el portafolio de Heineken en EE UU y la plataforma estratégica de innovación, sino también apoya nuestra ambición de ser la compañía más destacada en el país dijo Félix Palau, VP de Mercadeo de Indio.La segmentación del mercado continúa teniendo un impacto mayor en la industria e Indio usará esta tendencia para crear una campaña especifica que hable directamente a los intereses y a las pasiones de la audiencia, agregó. Combinando las culturas latinas y urbanas, la compañía va a enfocarse en varones hispanos de 21 a 26 años quienes buscan marcas que entienden las necesidades de expresar sus identidades. Como parte de estrategia del lanzamiento, Heineken presentará una serie de eventos introduciendo la nueva marca a distribuidores y comerciantes. Los esfuerzos de mercadeo no tradicionales incluyen una serie de anuncios digitales y publicaciones en redes sociales, esta estrategia fue desarrollada creativamente por Olabuenaga Chemistri y colocados por MediaVest’s MV42 Degrees.
Félix Palau de Tecate: Buscamos aprovechar los recursos a través de la frontera
