Félix Palau, VP de Tecate, brindó su opinión a la Cobertura Especial AHAA 2011 que realiza PRODU con motivo a la próxima celebración de la Conferencia Anual de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA). Palau destaca que se ha empezado a observar la diversidad del mercado hispano, siendo una tendencia en ascenso.Considerando que cada año se ven más compañías interesadas en hablar con el mercado hispano, es muy probable que se refleje este hecho no sólo en un posible incremento en la inversión publicitaria, sino en mayor participación y micro segmentación. Al conocer mejor la composición de la población de origen latino, se pueden generar mejores estrategias de mercadeo que abarquen mayor diversidad de medios expresó Palau.Para el ejecutivo, el uso de medios digitales es una tendencia global y el mercado hispano no es la excepción. Enfatiza en que las marcas deben incorporar una estrategia digital dentro de su compra de medios. Tecate ha desarrollado estrategias digitales como el concurso de las chicas Tecate, en Facebook y medios tradicionales.Actualmente, la inversión e intereses se concentran en un número limitado de opciones. Sin embargo es un mercado en crecimiento constante, donde seguirán surgiendo publicaciones digitales cada vez más especializadas y de mejor calidad. Una de las grandes ventajas de la era digital es la facilidad para generar medios y espacios en línea, sin necesidad de depender de grandes empresas que monopolizan las opciones como sucedió históricamente con la televisión finalizó.
Félix Palau de Tecate: Celebramos el carácter único de los hispanos
