Tejeda: La visión estratégica hacia el mercado hispano nos ha permitido prepararnos
Hace diez años se decía que la mayor parte del crecimiento de la población de EE UU se iba a generar de la inmigración. Los resultados de Censo 2010 han mostrado que el crecimiento orgánico está dominando el incremento demográfico. Félix Tejeda, gerente de Mercadeo de la marca Sprint Prepaid Group, conversó con PRODU sobre la relación de la marca con el consumidor latino.Tejeda destaca que, como anunciante, hay que ver de manera estratégica dónde está el consumidor y cómo está evolucionando. Dadas las diferencias dentro del mercado, hemos creado estrategias diferentes para diferentes segmentos, y que satisfagan las necesidades que tienen de la empresa agregó.La visión estratégica hacia el mercado ha permitido a Sprint prepararse con antelación para la confirmación de la fuerte presencia hispana en EE UU, y de la relevancia que este segmento tiene en la industria. Tejeda expresa que su equipo está bien enfocado en lo que es el consumidor, qué está pasando con él y lo que vendrá.El ejecutivo enfatiza que en la actualidad la importancia del mercado hispano para los anunciantes se está transmitiendo con acciones, al tener más participación en el segmento.Cada marca no busca una agencia sino un socio. Cualquier firma publicitaria puede esperar que le den una asignación, proyecto, anuncios. Pero un socio es aquel que se mantiene al tanto de todo y no solamente brinda ideas, sino que también quiere estar involucrado en sentido estratégico y en el día a día finalizó Tejeda.
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