Fenómeno Messi
Messi debutó en Miami bajo una enorme expectación generando grandes conversaciones en redes sociales entre el público de habla hispana y habla inglesa.
Marcas como Lay’s, Adidas, Publix o Coca-Cola estuvieron presentes durante todo el partido, recibiendo atención por parte de los usuarios en las redes sociales. Incluso, en el caso de Lay’s, su publicación tuvo 1,2M de reproducciones en la red social de Elon Musk.
El partido fue el más visto de la historia del fútbol en EE UU, con 12,5M de espectadores, siendo un deporte que no está ni en el top 3 de deportes más seguidos de EE UU.
El esperado debut de Lionel Messi con el Inter de Miami en la Major League Soccer (MLS) ha causado un verdadero revuelo mediático. Con millones de fanáticos alrededor del mundo esperando ver al astro argentino en acción, este ha sido el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de EE UU con 12,5 millones de espectadores, teniendo en cuenta que el fútbol no está ni en el top 3 de deportes más seguidos en EE UU y que, además, el Inter de Miami quedó el último en la liga el año pasado, es una muestra de lo que puede lograr estar en el mismo titular que Lio Messi.
Así como la TV, las plataformas digitales se inundaron de usuarios y sus comentarios, memes y reacciones en tiempo real durante el partido histórico. El fenómeno Messi se hizo sentir en cada rincón, convirtiéndose en un tema de tendencia global en redes sociales. Los hashtags relacionados con su debut rápidamente se posicionaron en las primeras posiciones de las tendencias mundiales, generando una interacción masiva en línea.
LA EVOLUCIÓN DE LA CONVERSACIÓN DE LOS USUARIOS DE HABLA HISPANA VS. LOS USUARIOS DE HABLA INGLESA
El partido tuvo lugar el sábado 22 de julio a las 9pm (hora de Miami), pero la conversación en redes sociales comenzó el día antes. Según las herramientas de Social Listening utilizadas por la agencia de marketing global Samy Alliance, el viernes 21 de julio se observaron 6,6K menciones, el día del partido el número de incremento a 26K menciones y el día posterior, el 23 de julio, se siguió hablando del encuentro con 6,6K de menciones. En total, se registraron un volumen de 39,9K y una Interacción total de 3,3M en habla hispana.
Cabe destacar que, Argentina, EE UU y España fueron las principales fuentes de conversación. El top de países de habla hispana que comentaron el debut en redes fueron: Argentina, México, EE UU y España.
En cuanto a los usuarios de habla inglesa, el volumen de conversación fue mayor, llegando a obtener un total de 101K y una interacción de 10,2M.
La forma y tiempos de interacción fueron similares a los usuarios de habla hispana. Todo comenzó el día anterior, generando 8,1K menciones, el día del debut se incrementó drásticamente a 79,7K y el domingo 23, se siguió hablando del partido con 13K.
En cuanto a los países de habla inglesa, el top 3 fue EE UU, UK, Canadá.
Los temas de conversación que más interés captaron fueron: el gol de Messi —que generó una segunda conversación sobre el total de goles de Messi en su carrera comparándolo con otros jugadores—, la presencia de la familia del jugador en el partido y el debate entre su elección de jugar en el Inter separándose de ellos y, por supuesto, la presencia de celebrities en el partido, como LeBron, David Beckham (propietario del equipo de fútbol) y sus hijos o Kim Kardashian.
¿QUÉ MARCAS GENERARON MÁS CONVERSACIÓN?
Las marcas no se quedaron atrás y decidieron unirse a la conversación global en redes sociales. Según la información extraída por Samy Alliance, quienes realizaron un ejercicio de escucha social en distintas plataformas durante el partido y el posterior fin de semana, sin duda la marca que más destacó fue Lay’s, ya que su video sobre el debut del jugador argentino fue reproducido en Twitter 1,2M de veces con 19,2K Me gustas. En Instagram, la misma publicación generó en la comunidad de habla hispana 3,2K menciones y 96,1K de interacciones, y la de habla inglesa 3,6K menciones y 91,8K de interacciones.
Otras de las marcas que se sumaron al carro de la “Messimanía” fueron Adidas, Publix, Coca-Cola, Apple (se retransmitió por Apple TV), Celsius, Autonation, XBTO (sponsor de la camiseta) o Brightline, entre otras.
Además, durante el día previo, cada movimiento de Messi llegaba a ser noticia haciendo de ello que Adidas resaltase que Messi llevase puestas sus zapatillas. A su vez, la presencia del jugador con su familia en el supermercado Publix hizo que usuarios mencionasen a la marca en varias ocasiones.
Tras la conversación generada en las distintas plataformas sociales, Messi consiguió los 480M de seguidores en Instagram y el partido Inter Miami vs. Cruz Azul fue el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de EE UU con 12,5 millones de espectadores, teniendo en cuenta que el fútbol no está ni en el top 3 de deportes más seguidos en EE UU y que, además, el Inter de Miami quedó el último en la liga el año pasado.
En resumen, el debut de Lionel Messi con el Inter de Miami no solo fue un momento histórico en el fútbol y la MLS, sino también en las redes sociales. El fenómeno Messi se expandió digitalmente, llevando la emoción de los aficionados a nuevas alturas y generando un verdadero aluvión de interacciones a nivel mundial. Además, las marcas presentes en el partido, y que se unieron a la conversación digital, se vieron beneficiadas a nivel publicitario, obteniendo una gran impacto de marca en los seguidores e incrementando sus niveles de notoriedad. ¿Conseguirá Messi posicionar el fútbol en EE UU como uno de los deportes estrella y le seguirán las marcas? Según la conversación generada en el primer partido, todo apunta a un SÍ rotundo.
